佳能為何只為「EOS M」配備兩款專用鏡頭
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佳能將在2012年9月中旬上市的無反相機「EOS M」。這是2012年秋季的熱門產品之一，尚未在量販店裏擺放實機，這讓粉絲頗為著急（點擊放大）
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佳能市場行銷日本公司形象傳播策劃本部相機行銷部長中村真一（點擊放大）
【日經BP社報導】佳能首款無反相機「EOS M」將在2012年9月中旬上市。雖然該產品隨著上市消息的公佈而備受關注，不過熱心粉絲中卻有不少人覺得「佳能無反相機給人印象中規中矩」、「與其他公司的無反相機相比，能擊敗競爭對手的功能太少」。
筆者將攝影愛好者感受到的這些疑問轉達給了負責EOS系列行銷的開發人員，並就從產品目錄無法得知的開發內幕和行銷戰略對其進行了採訪。
被說沒有「劃時代」裝備，其實配備了
筆者此次採訪的是佳能市場行銷日本（Canon Marketing Japan）的中村真一。從曾經風靡一時的膠片單眼相機「EOS Kiss」開始，他一直是負責EOS系列行銷的關鍵人物。
以「相機女孩」等可換鏡頭相機入門者為主要目標用戶的EOS M，其關鍵之處是在實現機身小型輕量化的同時，使操作按鈕的數量和配置接近袖珍數位相機，從而易於使用。EOS M通過採用與最新數位單眼相機「EOS Kiss X6i」相同的感光元件和圖像處理引擎來追求高畫質。
不過，與其他公司的無反相機相比，「EOS M」給人的印象是缺乏「制敵利器」，比如沒有配備競爭機型中廣受好評的「精細的觀景器」、「基於多個按鈕的輕快操作性」以及「可動式液晶螢幕」等多種裝備，是其嚴重的不足之處。「EOS M」的外觀設計也過於正統。憑藉以高速連拍為特色的專業數位單眼相機「EOS-1D X」和全尺寸單眼相機「EOS 5D Mark III」等追求性能的高性能數位單眼相機而獲得讚譽的佳能，此次瞅準時機投放了「EOS M」，但卻給人過於保守、缺乏新意的感覺。
中村表示：「確實有用戶認為『EOS M』缺少能擊敗競爭產品功能。其實，佳能未在單眼相機中採用的觸摸液晶面板、以及可實現即時顯示並在拍攝時流暢進行自動對焦的混合AF，就是我們這次的制敵利器。觸摸液晶面板採用操作性與智慧手機同等流暢的靜電容式，混合AF方面，我們開發出了嵌入AF感測器的新型CMOS感測器。只不過配備這些功能的EOS Kiss X6i碰巧先亮相了，因此在發佈EOS M時這些配置的衝擊力就被削弱了。」
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EOS M採用在中央部分嵌入相位差AF感測器的特殊CMOS感測器。與先上市的數位單眼相機「EOS Kiss X6i」所採用的技術相同（點擊放大） 液晶螢幕採用3吋的觸控面板式。由於與智慧手機一樣同為靜電容式，因此輕輕觸摸即可流暢操作。可通過多點觸控實現縮放（點擊放大）
專用鏡頭少是重視向單眼相機升級的表現
佳能只為EOS M準備了兩款專用鏡頭，發佈會上也沒有公佈今後會投放何種鏡頭的計劃。雖然佳能一直在強調鏡頭可更換的樂趣，但專用鏡頭卻只有兩款，有點美中不足。尤其是沒有配備入門級數位單眼相機中大受歡迎的雙變焦鏡頭套裝內的遠攝變焦鏡頭，這是嚴重的不足之處。如果不公佈交換鏡頭今後的計劃，那麼消費者就很難下決心購買採用新型鏡頭卡口的可換鏡相機。
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EOS M專用交換鏡頭的其中一款是厚度減至23.7mm的餅乾鏡「EF-M22mm F2 STM」，鏡頭單體的建議零售價為3.15萬日元，35mm等效焦距為35mm，作為35mm/F2.0的明亮單焦鏡頭，可在多種場景下使用（點擊放大） 另一款專用鏡頭是標準變焦鏡頭「EF-M18-55mm F3.5-5.6 IS STM」，鏡頭單體的建議零售價為3.675萬日元，35mm等效焦距為28.8～88mm，可當做EOS Kiss系列等附帶的標準變焦鏡頭使用（點擊放大）
對此中村說道：「用戶完全熟練地使用EOS M後，肯定會出現性能方面無法滿足用戶需求的情況。幸運的是，我們有單眼相機這筆財產。升級為單眼相機後，雖然無法使用EOS M的專用鏡頭，但在EOS M上使用EF鏡頭的話，升級後所有的鏡頭都可以直接使用。EOS M的雙鏡頭套裝標配有能夠使用EF鏡頭的卡口轉接器，因此希望用戶將其與具有多種特點的EF鏡頭搭配使用，享受攝影樂趣。肯定能夠滿足用戶希望拍出更好照片的要求。當然，我們也在就專用鏡頭進行各種探討，但具體計劃尚無可奉告。」
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以通過卡口轉接器即可使用大量的EF鏡頭為宣傳點。將為預計會成為銷售主力的雙鏡頭套裝附帶卡口轉接器，目的是讓用戶覺得合算，同時吸引用戶購買EF鏡頭（點擊放大）
專用鏡頭只準備了可發揮小型輕量機身優點的薄型餅乾鏡，以及最常用的標準變焦鏡頭這兩款。除此以外，佳能並沒有積極投放其他專用鏡頭，而是計劃讓用戶採用在升級為單眼相機時仍可繼續使用的EF鏡頭。
價格高於競爭機型的原因是注重機身小型化和鏡頭質感
EOS M備有四款產品，分別是機身單體（設想實售價格在7萬日元左右，約5668元人民幣）、附帶單焦餅乾鏡的EF-M22 STM鏡頭套裝（設想實售價格在8萬日元左右，約6478元人民幣）、附帶標準變焦鏡頭的EF-M18-55 IS STM鏡頭套裝（設想實售價格在8.5萬日元左右，約6883元人民幣）以及附帶兩個鏡頭、卡口轉接器和外置閃光燈的雙鏡頭套裝（設想實售價格在11萬日元左右，約8907元人民幣）。據介紹，定價之所以比競爭對手的無反相機高出1萬日元左右，是因為EOS M到處都採用了需要耗費成本的設計。
中村介紹說：「EOS M最注重的是鏡頭的質感。EOS Kiss的附帶鏡頭採用塑膠製造，而EOS M的鏡頭則在外裝和鏡頭卡口中採用金屬，從而提高了質感。為使EOS M的機身實現小型化，大量採用了專門設計的零件而非通用件，這也是成本增加的一個因素。感光元件和液晶面板本身與EOS Kiss X6i相同，但為了安裝在小型機身上，需要採用專用產品。」
機身顏色備有黑色、銀色、白色和紅色四種，不過白色和紅色的機身顏色只能和雙鏡頭套裝一起購買。中村指出，「原本我們曾考慮EOS M只推出黑色和銀色兩種機身顏色。但由於是佳能的首款無反相機，因此我們認為最好還是推出此前沒有的顏色，所以追加了白色和紅色。佳能認為雙鏡頭套裝會最受歡迎，因此在這款機型中設定了所有顏色」。
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白色（左）和紅色（右）的機身顏色。這兩種顏色只能和雙鏡頭套裝一起購買（點擊放大）
雙鏡頭套裝不僅附帶兩個鏡頭，還有卡口轉接器（單獨售價在1.08萬日元左右，約874元人民幣）和外置閃光燈（單獨售價在1萬日元左右，約809元人民幣）。據介紹，雙鏡頭套裝不僅附帶兩個鏡頭，還附帶了卡口轉接器，這「表達了佳能的一種願望」。中村還表明：「我們認為很少有用戶會在購買機身單體後，再花1萬日元購買卡口轉接器。我們希望通過標配卡口轉接器，降低導入EF鏡頭的門檻、進一步擴大攝影範圍。當初我們甚至討論過是否要準備在雙鏡頭套裝基礎上增加EF卡口單焦鏡頭『EF50mm/F1.8 II』的『三鏡頭套裝』。」
據介紹，雖然到目前消費者一直沒有機會在銷售店接觸到EOS M的實機，不過該產品很快就會出現在商場裏。包括與EOS M搭配使用的卡口轉接器和EF鏡頭在內，希望關注該產品的用戶親自到商場裏體驗一番。（記者：磯修，《日經流行資訊》）
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