紐約時報:任天堂頑固抗拒移動浪潮導致業績慘淡
美國《紐約時報》刊文稱,任天堂的業績之所以大幅萎縮,主要是因為它極度抗拒移動浪潮,而且在內容領域采取保守態度,未能充分融入行業趨勢。如果能夠做出適時調整,該公司的長期前景仍有扭轉的可能。
以下為文章全文:
下調預期
任天堂已經窺見了自己的未來,可惜,前景不容樂觀。
這家以《馬里奧兄弟》等經典遊戲聞名於世的老牌遊戲巨頭,曾經一度在視頻遊戲行業獨領風騷。然而,該公司卻在周五大幅下調了財務預期,令資本市場一片嘩然。這條令人震驚的消息再次表明,任天堂誤判了遊戲市場的整體趨勢,沒有對移動設備浪潮給予足夠的重視。
任天堂預計,新一代WiiU遊戲機銷量可能會較之前的預期減少70%。該公司原本預計,新發布的遊戲有望令這款已經上市一年的遊戲機,在聖誕購物季期間吸引大量需求。
然而,預期中的旺盛需求卻並未到來,就連相對熱門的3DS掌上遊戲機也沒有達到預期。任天堂原本預計本財年可以實現5.27億美元的年度利潤,但現在卻預計凈虧損2.4億美元。
去年有越來越多的跡象表明,任天堂已經落後於索尼和微軟兩大競爭對手,在與移動設備制造商的競爭中同樣位於下風。但周五的數據卻首次對這種打擊進行了量化。
“這是整個行業中最令人意外的財報預告之一。”投資公司Pacific CrestSecurities分析師埃文·威爾森(Evan Wilson)說,“關鍵不再於WiiU表現不佳,而在於他們對預期的調整幅度實在太大了。”
很多企業都難以適應遊戲行業的技術變化趨勢,但任天堂卻是其中最引人關住的一家。任天堂總裁表示,該公司可能需要展開大膽的變革,以適應移動時代的發展趨勢,有可能會向其他設備開放該公司的遊戲和遊戲角色。此番表態足以體現出任天堂的窘迫現狀。
錯過趨勢
在遊戲行業打拼數十年的任天堂,一直都對自己的遊戲角色和遊戲內容持保守態度,僅面向自家硬件開發遊戲軟件。
據彭博社報道,任天堂總裁岩田聰在日本大阪召開的會議上表示,該公司可能考慮“新的商業結構”。
“考慮到智能設備的擴張,我們自然要研究如何利用智能設備來推動遊戲業務的增長。”他說,“這可不是把馬里奧引入智能手機那麼簡單。”
該公司周五預計,在截至3月31日的本財年內,WiiU銷量只能達到280萬台,遠低於之前預計的900萬台。該公司此前的預期就被很多分析師批評為不切實際,但最終結果還是令業內人士大跌眼鏡。該公司的美國存托股份周五暴跌17%。
任天堂便攜遊戲機業務幾年前就開始萎縮,與智能手機的崛起幾乎同步。隨後,iPad和其他平板電腦的增長也對任天堂的掌上遊戲機和Wii主機系統構成了壓力。這類新型設備擁有成千上萬款移動遊戲,很多都可以免費運行,《糖果粉碎》和《部落衝突》等遊戲甚至風靡全球。
美國券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)說:“你會給孩子買3DS還是Kindle?任天堂成了它自己控制欲的犧牲品。”
由於任天堂自主開發的硬件銷量停滯不前,因此分析師曾經建議該公司面向iPhone、iPad和Android產品推出完整版本的任天堂遊戲。例如,帕赫特就認為,該公司應該面向移動設備推出舊版遊戲,同時在自家設備上獨家發布新版遊戲。可惜,任天堂並未采納這些建議。眼睜睜看著自己的經典遊戲角色逐漸被市場新秀搶走了風頭。
保守態度
但任天堂的確憑借這一戰略取得過輝煌。與蘋果公司一樣,任天堂也堅信,自主設計軟件和硬件可以開發出更好的產品。在這一戰略的引導下,他們在7年前推出了Wii遊戲機,並使用自主開發的遊戲展示了新穎的體感控制手柄。
“我們的回應是,‘不,謝謝。’我們還會繼續把內容放在自己的設備上。”任天堂美國總裁雷吉·菲爾斯-艾米(Reggie Fils-Aime)上月接受媒體采訪時說。但岩田聰周五並未透露,這一立場是否會發生變化。
帕赫特認為,任天堂將制定更加溫和的計劃,例如用移動應用來推廣自家設備上的遊戲。任天堂發言人拒絕對此置評。
任天堂表示,3DS便攜遊戲機與預期的接近程度好於WiiU,但仍然有不小的差距。該公司的最新預期是,全年銷售1350萬台3DS,較之前的預測縮水25%。雖然3DS銷量自發布以來已經有所改善,但任天堂便攜遊戲機的實際銷量只有五年前的一半。
該公司把年度營收預期從之前的88.2億美元下調至56.5億美元。
鮮明對比
任天堂的糟糕表現與微軟和索尼兩大競爭對手形成了鮮明的對比。後二者的新一代遊戲機都在去年最後兩個月實現了數百萬台的銷量。這兩套系統主要瞄準鐵桿遊戲玩家,而不是休閑遊戲玩家。不過,由於索尼和微軟也希望在今後一兩年逐步面向主流用戶推廣產品,因此也將面臨一些挑戰。
任天堂股價已經較之前的頹勢有所反彈,該公司去年9月末表示,當時擁有80億美元現金和短期投資,可以為其提供重要的緩衝空間。
遊戲行業老兵、網絡遊戲公司Rumble CEO格雷格·理查德森(Greg Richardson)則對任天堂的長期前景表示樂觀。但他也希望任天堂能認識到重大變革的緊迫性。
“這是一個經典的挑戰:你必須革自己的命。他們必須徹底改變以往的模式,然後重新評估自己的身份。今時顯然已經不同以往。”他說。
騰訊科技
頁:
[1]