什麼是SEO？SEO是什麼意思？SEO的工作原理是什麼?
什麼是SEO？SEO是什麼意思？SEO的全稱是Search Engine Optimization，中文意思是搜索引擎優化。其按字面理解就是：通過分析總結搜索引擎的自然排名規則，對網站進行合理優化，使你的網站在某些關鍵字中於百度或Google獲得很高的排名，讓搜索引擎為你帶來較高的點擊率和流量。換句話說，SEO就是利用搜索引擎的自然排名法來為一個網站獲得流量。
SEO的工作原理是什麼?
上面提到，SEO利用搜索引擎的自然排名法，可以為網站提供很高的流量。那它的原理是什麼呢？
目前全世界共有一億多個活躍的網站，每天新增和關閉的網站亦不計其數。如果只是通過輸入精确域名來搜索的方式訪問網站，那麼絕大多數網站都將無法被訪問到（因為URL不容易被記住，要記憶數以萬計的URL就更不可能了，更何況大多數網站的URL你根本就不知道）。因此，有心人士如美國的拉里·佩奇（Larry Page）或中國的李彥宏等創立了Google（谷歌）、百度（Baidu）等搜索引擎，讓一般用戶可以通過搜索特定關鍵字或關鍵詞來訪問某個網站。
既然通過搜索特定關鍵詞可以找到某個網站，那麽搜索引擎就必須提供強大的搜索性能，讓用戶能夠通過輸入不同的關鍵字詞來找到不同的網頁。然而，一個網站可以包含數個甚至成千上萬個網頁，而一個網頁也可以包含不同的關鍵字詞。那麽搜索引擎就必須就一個網站的不同頁面分別進行收錄。搜索引擎使用一種叫做網絡蜘蛛或網絡機器人的程序來抓取網頁，省時又省事。但說到底搜索引擎的性能是有限的，即便如Google這樣強大的超級搜索引擎（每日運算超過一百億次），亦對多如繁星的網頁無可奈何。這樣，網絡蜘蛛或網絡機器人就必須有選擇性地去抓取網頁。被蜘蛛抓取到的網頁，會在搜索結果中顯示出來（排在第幾位或第幾頁則視乎優化程度而定），而沒有被抓取的，就只能通過直接輸入URL訪問，直到被搜索引擎收錄為止。
一個很通俗易懂的概念告訴我們，若網站總數是已知的，一個網站越多網頁被收錄，用戶找到這個網站的幾率就越高。另一個通俗易懂的概念告訴我們，如果一個網站在搜索結果中名列前茅，那麽用戶就有更高的幾率（或然率）點擊這個網站，就好像黃金地段的店舖永遠是人流最高的一樣。
上述兩點看似通俗易懂，實際上這就是SEO的精髓所在。
網絡蜘蛛是有限的，用戶的精力也是有限的。為了讓搜索引擎收錄網頁，並讓用戶在很短時間內就找到它，網站就必須被優化。這種針對搜索引擎的優化手段，即一開始提到的SEO，就是一個網站被人所知並走向熱門的最有效直接的辦法（賣廣告不便宜，且不一定有效）。
在解釋工作原理之前，請緊記一點：如果你置身於一個超大型圖書館並想以最短時間找到一本書（例如霍金的《時間簡史》），你所做的就是目前搜索引擎所做的。但這個圖書館與現實中的圖書館有一點不同，裏面的“你”和現實中的你更有很大區別。稍後會作解釋。
下面開始講述SEO工作原理。
SEO包含數種手段，包括關鍵字詞優化（標題優化、標籤優化和文章內容優化）、內鏈外鏈優化、域名優化、網站結構優化、網頁代碼優化、網絡機器人抓取命令優化等。
關鍵詞優化，一句概括之，就是讓關鍵詞變得更吸引人和更容易讓人找到。這裏大約分為四類。
1. 網頁標題的優化
標題就和做廣告一樣，除了直接易懂和吸引人之外，還要與產品有高度相關性。例如我要找霍金的《時間簡史》，我只會翻閱標題標有“霍金”＋“《時間簡史》”的書。標題稍有變動，例如“霍金”＋“《果殼中的宇宙》”或“網棍”＋“《時間簡史》”（實際上本人並無此著作），若非鎮有興趣，我都會忽略掉。
2. 網頁描述的優化
描述要和標題一樣，要與所承載的文章有高度相關性。之前說過，這個圖書館，也就是搜索引擎，與現實中的圖書館有一點不同。現實中的圖書館藏書都是經過嚴格審核的，只有真真正正的書籍才會被收藏。而搜索引擎中，收錄的不僅僅是載有正規內容的網頁，或許還有廣告或其它無關的內容。如果我置身於這個圖書館，我就不能僅看標題來選擇書籍了。對了，上面好像還有一段描述？嗯······“這是一本有關霍金眼中的宇宙學的書籍，也是一本通俗地演繹經典和量子物理學的讀物”。謝天謝地，描述完全符合我所要找的這本書。而這本書旁邊還有大量同名書籍，只是描述不同，例如“這是一本霍金寫的書”，還有的書甚至連描述也沒有！因為時間有限，我只能選擇描述最符合我預期的書籍，或許是一本，或許是幾本。
3. 網頁標籤的優化
標籤有點像書籤，讓人可以通過寥寥數字快速確定這是他所要看到的內容。我拿到了幾本題目和標籤都與霍金的《時間簡史》有關的書籍，但我還是覺得太多了，只要一本就好了。更何況我智商有限，無法判斷題目和描述與我所要內容相關的書，是否真的就是我所要找的那一本。要知道，這個圖書館收藏準則形同虛設，基本上是書都可以被收藏進來。所以我要看一看標籤確認一下。第一本書的標簽有：嬰兒宇宙、黑洞、量子物理、時間旅行，有點像。第二本書的標簽有：霍金、時間簡史，嗯，說了等於沒說，先放着。第三本書沒有標簽，我時間不夠，沒辦法通過閱讀正文來確認是不是我要找的那一本，放棄掉。······就這樣，經過標籤的篩選，我最終留下了十本書。這十本書從標題、描述到標籤都符合我的要求。而接下來，我要比較一下哪一本書才是真正我需要的。
4. 網頁文章內容結構與關鍵詞優化
文章內容，除了要有高度相關性外，還要通過優化文章結構和文內關鍵字詞來讓搜索引擎快速瞭解到這篇文章可讀性高，會受用戶的歡迎，因而會被排在搜索結果的前列。經過三輪篩選，我留下了十本書。接下來我要看看究竟哪一本才是我會借走的。因為我的閱讀能力不是太高，而且時間倉促，我沒辦法在讀完整本書後才判斷究竟哪一本才是正版的《時間簡史》，哪一個版本才是我想要的。更何況書不止一本。每本書我都隨便翻閱幾頁。翻開第一本書，嗯······文章排版不錯，布局挺適合快速閱讀的，而且我在不同的書頁中看到了例如雙生兒誖論、嬰兒宇宙、大爆炸、宇宙起源之類的詞，為數不少，而且我發現這些詞經常被強調。看來這的確是正版的《時間簡史》。翻開第二本：雙生兒誖論、M理論······等等，M理論是什麽？我沒聽說過。而且那些我所認識的詞這裏沒怎麼見過。這本書好像不怎麼靠譜啊······翻開第三本：時間簡史、減肥、減肥藥······這是時間簡史嗎？！騙誰呢！翻開第四本······怎麼一個字也沒有？無字天書？經過快速的翻閲，我發現還是第一本書最靠譜，我自然而然借走了這本書。
在上文中，我其實就是搜索引擎。搜索引擎收錄網頁的過程，有點類似借書的過程。而那些題目吸引，題目、描述與標籤與內容高度相關，並且內容排版優良且高度相關的網頁，則會被排在頭位，就好像一本好書被我借走一樣。
上文中的我，理解能力有限，又時間倉促，其實反映了現實中的兩點事實：第一，搜索引擎的人工智能始終不如人類，理解能力是高度統一和單一的；第二，互聯網內容眾多，且網民正不斷壓縮資料檢索所耗費的時間亦騰出更多時間獲得資訊。因此關鍵詞優化對於SEO來說是必不可少的。
作者：孤寂如雲@南天 - SEO與網站營銷
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