|
Facebook與LinkedIn的對決，後者勝出 LinkedIn是一個商務類社交網站，用戶數量為1.75億。Facebook為全球性與綜合社性交網站，使用人數超過9億。 看起來後者比前者勢力更強。果真如此嗎？ 來看一組數據： - LinkedIn在2011年5月上市，招股價為45美元。 目前其股價為100美元，最高曾達到每股108美元。 - LinkedIn第二季用戶人數升至1.75億，移動終端用戶比例上升至23%。 - 第二季總收入按年升89%，收入為2.28億美元，高於市場預期的2.16億美元。 純利為280萬美元，下跌38%。 - LinkedIn第三季收入預測為2.35億至2.4億美元，全年收入預測為9.15億至9.25億美元， 兩者皆高於市場預期。 - Facebook在2012年5月上市，比LinkedIn晚了整整一年，招股價為38美元。 目前股價最低為19.82美元，累計跌幅接近一半。 - Facebook第二季用戶人數為9.55億，移動終端用戶比例上升至57%。 - 第二季總收入為11.8億美元，比去年同期的8.95億美元增長了32%； 其中廣告收入為9.92億美元，占當季總營收84%，同比增長28%。 - 純利為負7.43億美元（即虧損），去年同期盈利為正4.07億美元（即盈利）。 - 完整的Facebook第二季度財務報告之前已經刊出，可點擊進入查閱。 從總收入而言，Facebook是LinkedIn的6倍，而從絕對用戶數量來看，LinkedIn更是遠遠不及Facebook。然而當LinkedIn在慶祝獲得百萬純利、股價如日中天的時候，Facebook的領導層卻不得不面對業績不斷下滑與人才流失的窘況。 來看看LinkedIn的業務範圍：高級帳戶訂閱服務、招聘服務與廣告。其中，招聘服務所帶來的收入按年增加107%。訂閱、招聘、廣告成為此公司的三大支柱，三者均衡發展而不至於有所偏廢。反觀Facebook，絕大多數收入來自廣告，在環球經濟不景以及傳出網站多達8千多萬用戶並非真人的情況下，其廣告收入所受的衝擊將是無法想像的。正所謂不要將所有雞蛋放在一個籃子裏，Facebook依賴廣告收入的策略讓其的發展飽受風險。 另一方面，作為一個商務社交網站，LinkedIn的用戶往往為商務人士，有較高的消費能力。而且網站的核心就是業務的聯繫。在這一定位下，廣告商普遍願意付出更高價格來刊登廣告，因為其轉化率（Conversion Rate或CR，即廣告點擊率與廣告產品實際購買率的比例）理論上會比較高。而較高的消費能力則意味着更高的潛在投入回報（Return of investment或ROI，即廣告商投入廣告的金錢與廣告所帶來銷售額增加的比較）。因而即便用戶較少，僅憑用戶主要為商務人士這一點就可以為LinkedIn帶來大量的收入。反觀Facebook，其用戶多數為普通人，平均消費能力低於LinkedIn。且Facebook的定位為朋友間溝通的平台，用戶普遍缺少購買產品的願望，因此其理論的CR和ROI都會低很多。這也是Facebook擁有高於LinkedIn數倍的用戶卻無法獲得高於後者數倍的盈利（收入扣除支出）。 正如標題所言，網站定位非常關鍵。這對Facebook而言應該是一個很好的教訓。或者在一年後，Facebook也可以成功轉型而與LinkedIn一樣獲得成功。即便如此，成功如LinkedIn在一個季度內也只可獲得280萬美元盈利，同樣預示着一個問題：科技網站的發展是否遇到了瓶頸？我們甚至是否會遭遇第二次科網股爆破？這些問題有待時間去證明真偽。 |
