據英國《每日郵報》報導，當地布魯內爾大學分析555名Facebook用戶的帖文內容，歸納出五種FB用戶主要性格，包括外向型、開放好奇、隨和、神經質和責任感等。研究亦分析出FB用戶的自戀程度。
五大FB用戶主要性格如下：
自戀狂
主要帖文：有關成就、減肥及運動
分析：透過「Like」的多寡來尋求注意力及認同感。有關成就的話題若得到最多「Like」，會鼓勵他們撰寫更多有關成就的帖文
好奇、有創意
主要帖文：有關政治取向及知性文章
分析：他們不愛社交互動，帖文主要是希望分享資訊，例如是時事及研究
認真慬慎
主要帖文：有關自己的子女
分析：他們通常較少發帖，若發帖的話，多數是有關自己的子女
十分自卑
主要帖文：有關戀情與戀人
分析：他們的動機是想消除不安感，並向世人宣告自己與伴侶的關係很好。這類帖文較少人「Like」，亦令上載者看來較不受人喜愛
神經質的人
主要帖文：有關個人情緒及親密關係
分析：志在尋求在現實世界中得不到的注意、認同、自我表達及社會支持