有機EL電視登陸日本的破壞力

morris_2007

在2012年初按照慣例舉行的美國家電展會「CES」上，南韓企業的有機EL電視成了熱門話題。2012年內將投入有機EL電視的日本市場，是南韓企業一直無法攻佔的「最後一塊未開墾地」。這些企業大力宣傳其產品的超薄機身及超高畫質，欲使「國產信仰」意識強烈的日本人改變購買意向。

南韓三星電子在「CES」上展出的有機EL電視。與南韓LG電子一同成了熱門話題

全球最大的家電展會「消費電子產品展（CES）」1月10～13日在美國拉斯維加斯舉行。今年引發熱門話題的是南韓三星電子與LG電子展出的有機EL（電激發光，Electro Luminescence）電視。

這種電視在決定影像對比度的黑色表現及薄型化方面十分出色，被視為下一代電視的最有力候選。厚度只有幾毫米的超薄設計與漆黑顯示的畫面，讓參觀者為之驚嘆。

松下社長大坪文雄在進行實地視察時，被記者團再三追問該公司為抗衡有機EL電視而採取的措施，最後只好苦笑道，「總是說電視，也問一下（松下重點展示的）能源業務吧」。

有機EL電視備受關注，甚至使參觀者忽視了其他公司的展示。南韓企業計劃2012年下半年在各國推出這種電視，最快會在同一時期投放日本市場。

佔據了全球電視市場佔有率前兩位的南韓企業，此前也曾為打入「國產信仰」根深蒂固的日本市場而絞盡腦汁。

因銷售低迷，三星電子與LG電子被迫分別於2007年和2008年退出了日本電視市場。但三星計劃借助推出有機EL電視的機會再次進入日本市場。2010年在日本上市的智慧手機「Galaxy」的銷售也順利增長。三星將在日本嘗試以便攜終端提高品牌號召力、以此推動電視等產品銷售的市場戰略。2010年再次涉足日本電視市場的LG電子也打算通過投放有機EL電視來加強攻勢。

兩公司的第一代有機EL電視均為55吋。據美國調查公司DisplaySearch預測，最初的價格為7100～8061美元（約4.47萬～5.08萬元人民幣）。儘管比價格不斷下滑的同尺寸液晶電視高出約5.5～6倍，但預計2013年內將會縮小至約3倍，2014年內將縮小至約2倍，2015年內將縮小至約1.7倍。價差縮小至一定程度時，估計有機EL電視會迅速加快普及步伐。


兩年後供貨量將達到1500萬台

據DisplaySearch預測，2015年全球有機EL電視供貨量將達到280萬台，約佔整個電視市場的1％。而外資證券公司的分析師則預計市場形成時間更早，稱「2014年前後供貨量將達到1500萬台，所佔比例將提高至5～6％」。


有機EL電視在技術上很難實現大型化。與此次已有眉目量產55吋機型的南韓企業相比，日本企業的研發已落後數年，如果不在全面普及期到來之前實現有機EL電視的商品化，將很難追上南韓企業。松下的大坪社長表現出了強烈的危機感，稱「必須在2015年之前實現商品化」。

不過，松下的有機EL電視是否與液晶電視及電漿電視一樣，採用從面板開始統一生產的體制，還尚未確定。大坪社長稱「將慎重決定」。

2000年代中期以後，松下雖下決心對液晶面板及電漿面板工廠投入鉅資，但銷售額未能充分提高，2010財年之前電視業務連續3年出現了赤字。目前，該公司正在陸續關閉面板工廠或縮小規模。為了「避免重蹈覆轍」（大坪社長），松下將對建設有機EL電視用面板新工廠採取慎重態度。還會考慮對中國及台灣等地的廠商提供有機EL技術，從這些地方採購面板。

而夏普的片山幹雄社長則自信地表示，「有機EL電視的問世與我們無關」。該公司將致力於堺工廠製造的60吋以上大型液晶電視的銷售。「堺工廠」是全球唯一採用大型玻璃基板「第10代玻璃基板」的工廠，這種基板可以高效切割出60吋以上的液晶面板。夏普將以成本競爭力為武器，以美國為中心加強銷售攻勢。

在拉斯維加斯市內的家電量販店「Fry's Electronics」的一角，成排地擺放著夏普的大型液晶電視。雖然80吋產品高達4569美元（約2.88萬元人民幣），但店員稱，「光上周就賣出了4台。是這個店裏最大的電視」。

在北美市場，2011財年夏普的60吋以上電視的銷量正以超過上年同期的5倍即100萬台的勢頭增加。如果只算60吋以上機型，夏普的全球佔有率高達41.9％，遠遠超過位居第二的LG電子（16.9％）及位居第三的三星電子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch調查數據）。

片山社長認為，南韓企業推出55吋有機EL電視之後，因螢幕尺寸比60吋以上液晶電視小一圈，不會產生直接競爭。但誰也不能保證夏普的市場佔有率能夠繼續保持首位。

60吋以上液晶電視的價格並未急劇下滑，目前售價仍然很高。也就是說，對於南韓企業而言，容易在該市場縮小价差。

南韓企業成功量產60吋以上有機EL電視之時，也是對夏普來說最為關鍵的時刻。


計劃重振Sony Premium

索尼目前正在開發名為「Crystal LED」的顯示器技術，並在CES上展出了試製品。螢幕上配置了紅綠藍三色微型LED（發光二極體），獨立控制各LED發光來顯示影像。目標是作為下一代電視達到實用水準。

對於索尼而言，當務之急是讓2010財年之前連續7年出現赤字的電視業務止損。2011年11月該公司為優先確保收益，提出了不過分追求佔有率的方針。還將2011財年的銷量計劃由最初的2700萬台下調到了2000萬台。在此方針的指導下，索尼美國法人的總裁菲爾�*莫利紐克斯（Phil Molyneux）表示，「去年耶誕節商戰時，我們並未參與平板電視的價格競爭。沒有降價，而是向消費者重點宣傳了商品具有的價值」。

過去曾有「Sony Premium」的說法，當時因索尼具有很強的品牌實力，即便售價高於其他公司，產品也能暢銷。該公司今後打算在電視市場上實現Sony Premium的復興。

雖然日本企業在開發液晶電視方面處於領先地位，但2000年代後半期卻在全球市場佔有率方面輸給了南韓企業。在有機EL電視領域，雙方的立場將會互換，這次要輪到日本廠商追趕開發水準處於領先地位的南韓企業了。日本能否演繹出南韓企業曾經上演的逆轉劇呢？ （記者：吉野 次郎，《日經商務週刊》）

http://big5.nikkeibp.com.cn/news/flat/59690-20120202.html?start=0

中國企業都應該生產有機EL電視.