雅虎有理由收購社交遊戲公司Zynga嗎

孤寂如雲

騰訊科技訊（晁暉）北京時間3月12日消息，據國外媒體報道，在雅虎收購傳言拉動下影響，今天常規交易中Zynga股價漲幅超過10%。

雅虎收購Zynga的傳言有一定合理性：Zynga符合雅虎的內容戰略，而且身價不高——尤其是在只收購Zynga移動工程師的情況下。

我們沒有掌握有關雅虎是否會收購Zynga的任何內幕消息。根據我們目前掌握的資料，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)可能不會收購Zynga。

首先，遊戲未必符合梅耶爾對“日常習慣”的定義。遊戲當然是許多人生活中相當重要的一部分，而且所占比重可能繼續上升。

Zynga CEO馬克·平庫斯(Mark Pincus)曾多次表示，社交遊戲業務將繼續擴大。

梅耶爾曾表示，“用戶會在互聯網上搜索感興趣的信息，檢查財務狀況，收發電子郵件。我認為所有這些活動都是日常習慣。雅虎有約10多種業務符合這一定義，這些是我們重點發展的業務。”

梅耶爾在逐步強化“日常習慣”業務，對Flickr和Yahoo Mail進行了升級，未來將對搜索和體育頻道進行升級。但雅虎從未提到遊戲業務。

目前，雅虎基本上沒有介入移動遊戲業務領域。雅虎有遊戲業務，但有跡象表明，隨著用戶使用手機時間越來越長，Web遊戲業務的重要性在降低。

Zynga問題的主要根源是過度依賴Facebook和Web遊戲業務萎縮。目前收購Zynga，本質上相當於收購了一家移動遊戲公司。

Zynga移動遊戲創收能力不如原來的Facebook平台遊戲。Zynga還在轉型過程中，試圖通過自主平台提高創收能力。除非雅虎有大規模進軍移動遊戲領域的計劃，否則收購Zynga意義不大。

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