四條設計原則讓網站更受歡迎

孤寂如雲

騰訊科技訊（冰塵）北京時間2月22日消息 據國外媒體報道，最新的comScore數據顯示，英國《每日郵報》的網絡版網站流量增長幅度高達27%，這使得它當之無愧成為全球第二大英文媒體。一家網絡媒體為何使得這麼多網民上癮，美國科技博客作者凱爾西·坎貝爾-多拉哈（Kelsey Campbell-Dollaghan）給出了她的分析。

以下是文章全文

每天上班的時候，我允許自己上幾次網，放松一下。Tumblr、Gawke對我的吸引力就像糖果對孩子的誘惑。

有一家網站是我從來都不會錯過的，那就是《每日郵報》的網絡版Mail Online。這家英國小報的網絡版充斥著各種明星緋聞和道德敗壞新聞的報道。當然，這家媒體吸引的不僅僅是我。目前，在獨立訪問用戶方面，Mail Online已經超過《紐約時報》、《衛報》等其他網絡媒體。去年的營收達到4000萬美元，比2008年增長500%。我經常思考，為這麼這家既不十分漂亮又不因深度報道知名的網站擁有如此強大的魔力。有分析人士指出，Mail Online打破了教科書任何一項有關網站設計的原則。不過網站的流量也說明這樣的設計不無道理。

是什麼原因讓我們一次又一次登陸它查看消息？這個問題本周得到部分解答。英國設計業聯盟Brand42，也就是Mail Online的設計機構獲得英國設計獎“設計效果獎”，這個獎項專門頒發給那些獲得巨大成功的設計作品。通過與設計者進行接觸，我興奮地了解到這項設計的成功之處，其中四個最基本的成功要素如下：


1. 首頁越長越好，絕不允許廣告出現

Brand42首先介紹了傳統的網站設計對顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網站采取的設計模式。他們介紹說，Mail Online的首頁很長，甚至需要向下滾動很長才能看到全部內容。這裏采取的設計模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內容。Brand42另一個與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網站其他頁面上投放加倍的廣告量。


2. 就像一個沒有盡頭的迷宮

Mail Online上每篇報道的側邊欄平均有70篇報道，每個報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時，側邊欄的花絮新聞就好像一個個錨將讀者吸引到另一篇報道。“我們創造了一種獨具特色的信息結構，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫道。側邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術反復測試，使得設計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設計。根據這些數據， Brand42還創建了追求搜索引擎最優化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發布鏈接，預防死鏈接的出現。當前，Mail Online超過一半的頁面閱讀量並非來自主頁，但是通過網頁間的交叉點擊獲得。

3. 好吧，傳統的分類方法也是必需的

Mail Online每天發布的報道數百個，這意味著Brand42需要找到一個整合、分類的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發現它的報道不外乎女性專欄、科技等話題。這種分類方式防止讀者在大量的報道中“迷失”。“它只是讓網站有了新的表現形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內容。”Brand42解釋道。


4. 贏得女人，就贏得流量

我們早就知道來自女性網友的流量多於男性，Mail Online也恰恰利用了這個事實。如果你瞧瞧首頁，就會發現很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據調查，該網站的女性頻道勝過英國任何一家美容與時尚網站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級的國際知名時尚雜誌也要甘拜下風

總的來說，Mail Online成功的背後並沒采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網絡出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個數量級。

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