Facebook股價創新高：移動使用量激增

孤寂如雲

看漲Facebook的市場人士對這只股票的信心正在與日俱增，這從該公司周五的股價上就能反映出來。

在納斯達克市場周五早盤的交易中，Facebook股價首次突破40美元，隨後報收於40.55美元，漲幅達到了5.30%；此前曾觸及40.63美元，創下歷史新高。自Facebook幾周以前公布上一季度財報以來，這家公司的股價已經上漲了51%。

Facebook股價上漲的原因在於，有消息稱其網站的用戶參與度和每用戶花費時間均繼續增長，尤其是移動設備用戶更是如此。

摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）在周四晚間發布的一份研究報告中指出：“在有些人看來，用戶參與度仍舊是個令人擔心的問題；但我們仍舊認為，Facebook移動使用量的強勁表現正在抵消桌面使用量的下滑，而與Facebook互為競爭對手的其他服務對其造成的影響很小。”

安穆斯此語並非玩笑話。據市場研究公司comScore昨日晚間公布的數據顯示，7月份Facebook網站上每獨立用戶在桌面平台上花費的時間長度為351分鐘，低於去年同期的439分鐘，這一趨勢在整個行業的多數從業者中都有所反映。

但是，與桌面平台使用量下滑相對的是，移動使用量正在大幅增長。數據表明，7月份Facebook網站上每獨立用戶在移動平台上花費的時間長度為914分鐘，遠高於去年同期的508分鐘。

對Facebook來說，這無疑是件好事，因為這表明這家公司為創造移動業務收入而推出的新產品表現良好。

截至上一次財報電話會議為止，Facebook稱其將近半數的廣告營收來自於移動設備，這意味著該公司在IPO（首次公開招股）上市的一年多以後就實現了重大的轉變。

至於正在與Facebook展開競爭的其他服務，就目前而言它們還無法從Facebook那裏搶到重大的市場份額。

據comScore數據顯示，過去一年時間裏Facebook在“總互聯網花費時長”市場上所占份額已經上升至15.8%，而聊天應用Snapchat、圖片共享平台Instagram、Twitter和跨平台聊天服務WhatsApp等非Facebook社交服務所占份額則僅為2.3%。

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