紐約時報：任天堂頑固抗拒移動浪潮導致業績慘淡

孤寂如雲

美國《紐約時報》刊文稱，任天堂的業績之所以大幅萎縮，主要是因為它極度抗拒移動浪潮，而且在內容領域采取保守態度，未能充分融入行業趨勢。如果能夠做出適時調整，該公司的長期前景仍有扭轉的可能。


以下為文章全文：

下調預期

任天堂已經窺見了自己的未來，可惜，前景不容樂觀。

這家以《馬里奧兄弟》等經典遊戲聞名於世的老牌遊戲巨頭，曾經一度在視頻遊戲行業獨領風騷。然而，該公司卻在周五大幅下調了財務預期，令資本市場一片嘩然。這條令人震驚的消息再次表明，任天堂誤判了遊戲市場的整體趨勢，沒有對移動設備浪潮給予足夠的重視。

任天堂預計，新一代WiiU遊戲機銷量可能會較之前的預期減少70%。該公司原本預計，新發布的遊戲有望令這款已經上市一年的遊戲機，在聖誕購物季期間吸引大量需求。

然而，預期中的旺盛需求卻並未到來，就連相對熱門的3DS掌上遊戲機也沒有達到預期。任天堂原本預計本財年可以實現5.27億美元的年度利潤，但現在卻預計凈虧損2.4億美元。

去年有越來越多的跡象表明，任天堂已經落後於索尼和微軟兩大競爭對手，在與移動設備制造商的競爭中同樣位於下風。但周五的數據卻首次對這種打擊進行了量化。

“這是整個行業中最令人意外的財報預告之一。”投資公司Pacific CrestSecurities分析師埃文·威爾森（Evan Wilson）說，“關鍵不再於WiiU表現不佳，而在於他們對預期的調整幅度實在太大了。”

很多企業都難以適應遊戲行業的技術變化趨勢，但任天堂卻是其中最引人關住的一家。任天堂總裁表示，該公司可能需要展開大膽的變革，以適應移動時代的發展趨勢，有可能會向其他設備開放該公司的遊戲和遊戲角色。此番表態足以體現出任天堂的窘迫現狀。


錯過趨勢

在遊戲行業打拼數十年的任天堂，一直都對自己的遊戲角色和遊戲內容持保守態度，僅面向自家硬件開發遊戲軟件。

據彭博社報道，任天堂總裁岩田聰在日本大阪召開的會議上表示，該公司可能考慮“新的商業結構”。

“考慮到智能設備的擴張，我們自然要研究如何利用智能設備來推動遊戲業務的增長。”他說，“這可不是把馬里奧引入智能手機那麼簡單。”

該公司周五預計，在截至3月31日的本財年內，WiiU銷量只能達到280萬台，遠低於之前預計的900萬台。該公司此前的預期就被很多分析師批評為不切實際，但最終結果還是令業內人士大跌眼鏡。該公司的美國存托股份周五暴跌17%。

任天堂便攜遊戲機業務幾年前就開始萎縮，與智能手機的崛起幾乎同步。隨後，iPad和其他平板電腦的增長也對任天堂的掌上遊戲機和Wii主機系統構成了壓力。這類新型設備擁有成千上萬款移動遊戲，很多都可以免費運行，《糖果粉碎》和《部落衝突》等遊戲甚至風靡全球。

美國券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）說：“你會給孩子買3DS還是Kindle？任天堂成了它自己控制欲的犧牲品。”

由於任天堂自主開發的硬件銷量停滯不前，因此分析師曾經建議該公司面向iPhone、iPad和Android產品推出完整版本的任天堂遊戲。例如，帕赫特就認為，該公司應該面向移動設備推出舊版遊戲，同時在自家設備上獨家發布新版遊戲。可惜，任天堂並未采納這些建議。眼睜睜看著自己的經典遊戲角色逐漸被市場新秀搶走了風頭。


保守態度

但任天堂的確憑借這一戰略取得過輝煌。與蘋果公司一樣，任天堂也堅信，自主設計軟件和硬件可以開發出更好的產品。在這一戰略的引導下，他們在7年前推出了Wii遊戲機，並使用自主開發的遊戲展示了新穎的體感控制手柄。

“我們的回應是，‘不，謝謝。’我們還會繼續把內容放在自己的設備上。”任天堂美國總裁雷吉·菲爾斯-艾米（Reggie Fils-Aime）上月接受媒體采訪時說。但岩田聰周五並未透露，這一立場是否會發生變化。

帕赫特認為，任天堂將制定更加溫和的計劃，例如用移動應用來推廣自家設備上的遊戲。任天堂發言人拒絕對此置評。

任天堂表示，3DS便攜遊戲機與預期的接近程度好於WiiU，但仍然有不小的差距。該公司的最新預期是，全年銷售1350萬台3DS，較之前的預測縮水25%。雖然3DS銷量自發布以來已經有所改善，但任天堂便攜遊戲機的實際銷量只有五年前的一半。

該公司把年度營收預期從之前的88.2億美元下調至56.5億美元。


鮮明對比

任天堂的糟糕表現與微軟和索尼兩大競爭對手形成了鮮明的對比。後二者的新一代遊戲機都在去年最後兩個月實現了數百萬台的銷量。這兩套系統主要瞄準鐵桿遊戲玩家，而不是休閑遊戲玩家。不過，由於索尼和微軟也希望在今後一兩年逐步面向主流用戶推廣產品，因此也將面臨一些挑戰。

任天堂股價已經較之前的頹勢有所反彈，該公司去年9月末表示，當時擁有80億美元現金和短期投資，可以為其提供重要的緩衝空間。

遊戲行業老兵、網絡遊戲公司Rumble CEO格雷格·理查德森（Greg Richardson）則對任天堂的長期前景表示樂觀。但他也希望任天堂能認識到重大變革的緊迫性。

“這是一個經典的挑戰：你必須革自己的命。他們必須徹底改變以往的模式，然後重新評估自己的身份。今時顯然已經不同以往。”他說。

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