什麼是關鍵字，關鍵詞是什麼

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什麼是關鍵字，關鍵詞是什麼

關鍵字或關鍵詞（Keywords）是指一個特定的詞組或者短句，例如“論壇”或“最好的中文論壇”。關鍵詞是一篇文章的要素，讀者就是靠抓住這些關鍵字詞來掌握整篇文章的要點。

不同的網站包含不同的關鍵詞，例如護膚產品類網站出現最多的關鍵詞就是“護膚產品”，而論壇類網站出現最多的關鍵詞就是“論壇”或“討論區”。例如輸入“南天網”或“專注學術 面向多元”，就可以找到南天網（www.sskyn.com）這個網站，而輸入“護膚產品”可以找到很多賣護膚產品的網站。

一個網站也可以包含多個關鍵詞，但這些關鍵詞往往是和這個網站相關的。一個賣護膚產品的網站就不可能找到“橡膠輪胎”這個關鍵詞。
關鍵字或關鍵詞的作用是什麼呢？它最大的作用就是對一篇文章或一個網頁進行優化。


熱門關鍵詞與冷門關鍵詞

有些關鍵詞，如“護膚產品”，因為關注和購買使用的人較多（需求大），導致護膚產品的生產商和銷售商也隨之增加（供應多），護膚產品網站也會較多。這是純粹的供求關係，所以不難理解。因此“護膚產品”這個關鍵詞在互聯網世界中較為常見和熱門。又或者某個關鍵詞太短以致所包含的內容太過空泛，如“好”，可以指“好像”、“好人好事”、“好酒”等，因此絕大多數中文網站都會包含這個“好”字（Google搜索結果第一頁甚至收錄了南天網旗下網站——南天電視的一個分網頁，而這個網頁被收錄進“好”這個字的搜索結果則是有點莫名其妙），這也會導致此關鍵字變得熱門。這種關鍵詞被稱為熱門關鍵詞。

而有些關鍵詞，如“南天網”，因為是一個網站特定的名字，包含這個關鍵詞的網站會比較少，因而會變得較為少見和冷門。又或者這個關鍵字太長以致包含了太少的內容，例如“壞人難做好人更難做偽君子最難做”這個關鍵詞，Google只有近萬的結果，且沒有一個網站包含這個完整的關鍵詞。這種關鍵詞被稱為冷門關鍵詞。

如何得知一個關鍵詞是否常見和熱門？可以在Google或百度中輸入它們。例如，輸入“南天網南天電視專題論壇銅鑼灣時代廣場土地政策”，Google提示找到85條搜索結果，並且很容易就找到南天網或南天電視的網頁，可見這個關鍵詞是極為冷門的。而輸入“護膚產品”，Google提示找到266000000條搜索結果，幾乎不可能通過它找到南天網的網頁，熱門程度不言而喻。

上面的關鍵詞可以直接點擊並查看Google關於這個關鍵詞的搜索結果。


短尾關鍵詞和長尾關鍵詞

短尾關鍵詞，顧名思義，就是尾巴短。短尾關鍵詞也叫主關鍵詞或核心關鍵詞。例如，“南天網”這三個字，短小精悍，就是典型的短尾關鍵詞。

而長尾關鍵詞，不難理解，就是尾巴長。例如“南天網是由什麼人創辦的”，包含了“南天網”這個主關鍵詞和“是由什麼人創辦的”這個長尾關鍵詞。

關鍵詞之所以被分為短尾和長尾關鍵詞，是因為兩者擁有不同的特性和作用。

在上文中提過，若關鍵詞越長，其包含的內容就越少，那麼搜索引擎結果中所包含的網頁就越少，或者說較為冷門。從另一方面來說，關鍵詞越冷門，競爭也就越小。而人不同於機器，思考方式並非劃一的。人習慣使用完整的句子來表達自己的意思，自然而然也會運用於搜索引擎查詢。例如“南天網是由什麼人創辦的”相對於“南天網創辦人身份”而言，更像是人類的語言。而不同的人，其表達的語句亦有可能不同。例如上面這句話，換一個人可能會寫成“南天網的創辦人是誰”，或者“南天網創辦人是燕南天”諸如此類的。理論上不同的人可以組合出不同的語句，用來表達同一個意思。因此理論上同一個意思可以用無數種語句來表達。雖然長尾關鍵詞較為冷門，但是，一旦將盡可能多的可能性都納入了一個頁面的關鍵詞欄中，那麼，積少成多之後，它的點擊量亦是不容小覷的。俗話說，人多力量大。一個人赤手空拳難以單挑一隻大象，但十個人的力量卻足以打倒它。著名的營銷書籍《長尾理論》告訴我們，市場營銷中，有八成的營業額就來自於那堆冷門的長尾。長尾理論在市場營銷行業中大行其道自然不無道理。

而短尾關鍵詞或主關鍵詞，正好是與長尾關鍵詞對應的。因此解釋了長尾關鍵詞之後，短尾關鍵詞亦就不難理解了。


總結

（1）關鍵字或關鍵詞是允許用戶通過搜索引擎找到某一個網站的特定詞組或短句；
（2）不同網站因主體不同，關鍵詞亦會不同；
（3）關鍵詞會因常見程度與所包含意思的空泛程度而變得熱門或冷門；
（4）通過查看某個關鍵詞在搜索引擎的搜索結果數可以得知它是否熱門；
（5）長尾和短尾關鍵詞有不同的特性和作用。


作者：網棍@南天網 - SEO與網站營銷交流
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