海外微信悄然興起

孤寂如雲

用戶從零到1億，用了14個月的時間，從1億到2億僅用了不到半年的時間，2億到3億用了4個月，時至今日，用戶即將突破4億，沒錯這就是微信，由國內網絡巨頭騰訊公司推出的一款專為智能手機免費提供的基於移動互聯網模式下的即時通訊應用程序，不管是借助什麼樣的渠道和方式，微信已經在國內掀起了微信熱，有望成為第六大全球互聯網平台。

與此同時在海外，騰訊也展開了相當大的力度進行宣傳：“2011年4月，微信以英文名Wechat正式進入國際市場，同年10月開始支持繁體中文語言界面，增加港、澳、台、美、日五個地區的用戶綁定手機號，加入英文語言界面；12月則實現了支持全球100個國家的短信註冊。在東南亞地區包括香港、台灣、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼和印度的蘋果AppStore和Google Play下載榜都分別排在前20名的位置，在台灣更一度是兩個排行榜同時總排名第一。”

據媒體報道，騰訊此前以100萬美元收購了“wechat.com”域名。這標誌著微信向國際化又邁進了新的一步。印度已經是除中國以外微信使用的第二大市場，這個消息來自印度ibibo遊戲公司和移動總裁Rahul Razdan，但他尚無法談及詳細數據。但歐美市場顯然是塊硬骨頭，以前國內很多創意都是“山寨”矽谷的，如今卻要調頭打回玩創意的祖師爺家裏，難度系數明顯偏高。不過，據可靠消息透露，微信已經在北美組建了一個團隊。這也就意味著其對於北美市場的本地化運營也已經開始，或者說，這恰恰預示了微信的全面國際化。

有非官方消息稱，目前微信的海外用戶已經達到千萬級。與同樣出自中國團隊的Camera360的2000萬海外用戶相比，微信的海外用戶數似乎還沒有那麼傲人。不過，微信從來沒有把海外市場當作吃掉內地市場後的餐後甜點，而是將國外市場當作一道正餐來吃，甚至是比內地更大的正餐。談到微信的國際化布局時，騰訊董事局主席馬化騰表示“成或不成，（騰訊）這輩子就這一個機會了。”顯然，馬化騰將騰訊的國際化押寶在微信上。

微信國際化版圖

筆者在日本東京工作，日本有約70萬的中國人，由於國際通訊費用的昂貴，微信現在已基本成為在日國人與國內親朋好友溝通的主要通訊工具了。日本旅遊局表示，每年來日本旅遊的國人大概為100萬，很多日本的店鋪裏都有中文的菜單、中文的優惠信息等中文服務。日本商家最近也開始注重微信，利用微信公眾號增加各種服務以及集客營銷。

國內最大的微信群V5推推經常會開展一些關於微信的公益課程，企業商家以及個人一起研究如何利用好微信進行營銷、做自媒體、做好服務。3月22號在東京也開展了可以說首次的關於微信的公開講課，此次課程針對微信的發展歷程、微信特點、微信營銷、微信運營案例及微信未來發展趨勢等話題，向對中國市場感興趣的日本企業做了演講。

日本東京的微信的公開講課

到場的日企，包括了廣告代理公司、投資公司、旅遊公司、線上商家等企業和個人，都是以中國市場為中心業務的群體。另外還有地方政府旅遊部門的相關人員，據了解日本的旅遊部門非常想利用微信讓來日本旅遊的中國人們更方便的了解當地的旅遊景點、美食餐飲、逛街購物等娛樂消費資訊。並表示有意在微信上設置對話服務中心，這樣可以省去種類繁多的旅遊導航手冊，如果下了飛機或是在等飛機時，還可以通過微信查看附近的免稅店等服務，微信在旅遊方面的應用，將大大的改善遊客的體驗。

微信本身支持多國語言也有海外版，同時微信公眾平台也開設有海外版，內容和中文版有一些不同，比如中文版裏有的“自定義菜單”功能，在英文版管理界面裏是沒有的；中文版需要認證身份證信息才能使用，而這個在英文版管理界面裏是不需要的。

海外版微信公眾平台登錄頁截圖

對於正在國際化的微信來講，海外市場將面臨著諸多的問題和挑戰，包括國際政策、民風民情、競爭對手等，不過樂觀的來看微信確實有望成為國內互聯網國際化的希望之星，也相信微信能成為一個真正的國際化產品。

作者：陶陶/上海拜龍文化傳媒有限公司COO

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