日本鈴木新車命名為「好色客」

孤寂如雲

Suzuki Hustler（圖片來源：Indian Autos Blog）

日本鈴木（Suzuki）車廠最新推出新車款「Hustler」，瞄準喜愛戶外生活的日本消費者。不過，公司取名時可能沒發現鬧笑話，因為Hustler在俚語中有皮條客、妓女、騙徒等意思，Hustler也是與《花花公子》齊名的著名成人雜誌《好色客》的英語名稱。

鈴木的公關人員表示，選擇Hustler是希望表達出敏捷的感覺，也希望引出消費者的懷舊情懷，想起一九六九年的越野電單車Hustler 250。

Suzuki Hustler Coupe（圖片來源：Indian Autos Blog）

日本企業常常直接從外語辭典選字作為產品的名稱，但不會確認選用的外來字對母語人士而言有何意思。日本車廠過去就多次使用母語人士認為怪異的外來字作為車名，例如萬事得車廠曾推出Laputa車款，但Laputa在西班牙語有「妓女」之意；三菱車廠在西班牙語系市場推出Pajero四驅車時，要改名為Montero，因為前者有自慰的意思。

日本企業愛用外來字作為產品名稱，部分原因是外來字有種異風情。但情況好像西方國家民眾認為中文字很有詩意，很適合用來用作紋身圖案，雖然實際刺上的文字可能對華語人士來說有點怪異。

為何日本企業常常沒有確認產品名稱的真正意思？國際行銷公司Interbrand東京分公司的負責人中村正道稱，這有歷史因素。中村說：「日本是個島國，歷史上鎖國多年。而且國內市場已經夠大了，企業毋須以全球化的概念思考，產品也能大賣。」

星島日報