Line籌劃向美國市場擴張 殺入Facebook與Twitter老巢

孤寂如雲

騰訊科技訊（無忌）北京時間3月21日消息，據國外媒體報道，達到1億用戶速度比Facebook快三倍的亞洲聊天應用Line，當前已經把目光投向了Facebook和Twitter的本土市場——美國。

Line目前38%的用戶位於日本。作為Line的開發商，NHN日本正籌劃向全球市場擴展業務。NHN日本已經成立了一支美國營銷團隊，並計劃與美國本土公司舉行聯合推廣協議。NHN日本首席戰略和營銷官Jun Masuda表示，NHN日本依然處於投資階段，因為該公司的目標是讓全球用戶達到10億人。

Jun Masuda表示，“今年，我們希望在北美市場有所斬獲。我們當前還未考慮盈利的問題，目前不是考慮錢的時候。”Line是亞洲數個挑戰Facebook、Twitter和Skype作為移動設備通訊方式的應用之一。韓國的KakaoTalk當前用戶已達到8200萬，目前正尋求在越南和印度尼西亞進行擴張；騰訊微信目前已擁有約3億用戶。

NHN日本表示，從2011年6月發布開始，Line用了19個月讓用戶達到1億人；Twitter用戶達到1億人用了49個月；Facebook則用了54個月。

研究首次公開招股的獨立分析師湯姆·陶利（Tom Taulli）表示，Line擁有群組信息等功能，這讓它成為了Facebook明顯的替代產品。不過市場調研公司eMarketer的分析師克拉克·弗雷德里克森（Clark Fredricksen）表示，現有的聊天服務提供商依然非常強健，足以避免被Line蠶食用戶。


進化的市場

弗雷德里克森表示，“在美國市場，很明顯即時通訊和聊天的方向正在進化，在設備中擁有移動體驗至關重要。很明顯，這其中存在著機遇，但主要平台已經足夠大，擁有足夠的創新來應對海外競爭對手的挑戰。”

NHN日本的母公司NHN為韓國最大的搜索引擎。自2011年6月1日至今，該公司股價在首爾的累計漲幅約為40%，表現遠遠強於韓國綜合指數（Kospi）同期9%的跌幅。自2012年5月18日進行首次公開招股至今，Facebook股價累計跌幅已達到32%。

韓國東部證券（Dongbu Securities Co.）駐首爾分析師Park Dae Up表示，“NHN正試圖在美國和歐洲開拓小眾市場。在Facebook和Twitter早已占據統治地位的發達市場想要去的長足發展非常困難。NHN正努力成為二流的競爭者。”


操作系統

Facebook網站提供的數據顯示，截至去年12月，該公司在全球已擁有超過10億月活躍用戶，其中82%位於美國和加拿大市場之外。市場調研公司Semiocast提供的數據顯示，截至去年6月，Twitter全球用戶總數已突破5億，其中約有1.4億美國用戶。

總部位於美國加利福尼亞州聖克拉拉的WhatsApp發言人尼拉傑·阿羅拉（Neeraj Arora）表示，該公司的移動信息應用已經被Android手機用戶下載超過1億次。阿羅拉表示，通過向蘋果設備提供每年1美元不受限的服務，WhatsApp正尋求增加更多的用戶。

包括免費語音通話同能的Line，目前向谷歌Android、iOS、Windows Phone、黑莓操作系統及PC推出了服務。NHN表示，Line在蘋果41個國家的應用商店免費下載中位居榜首。

NHN表示，Line今年3月9日全球用戶達到1.20億，其中4500萬賬戶位於日本，中國台灣和泰國的賬戶各達到1500萬。NHN並未透露其它市場的用戶數量。


隱私問題

NHN日本的Jun Masuda表示，Line和免費消息服務KakaoTalk能夠在亞洲市場取得成功的部分原因，是該市場的用戶特別關注隱私問題。Facebook以狀態更新知名，Twitter以貼子知名，亞洲開發的聊天應用則主要專注於私人信息。Jun Masuda表示，“市場對封閉、私有的通訊方式存有需求。”

Jun Masuda說，與西方市場的用戶相比，亞洲消費者更習慣於付費應用和服務。Line的基本服務是免費的，該公司主要通過銷售頭像，並通過遊戲和企業賬戶獲取收入。

NHN日本希望Line的全球吸引力能夠增長。Jun Masuda表示，盡管沒有設定官方的目標，但公司希望在未來2至3年內，Line的全球用戶能夠達到5億至10億人。


不惜代價

NHN日本總裁Akira Morikawa上周在東京表示，“我們希望不惜任何代價在全球市場進行擴張。”NHN日本在2月26日表示，該公司已攜手諾基亞，將在諾基亞Asha手機中提供Line服務。Line在公司網站上發布的聲明稱，此次發布將於本月在中國大陸、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、越南、菲律賓、緬甸、中國台灣、中國香港、新加坡、澳大利亞和新西蘭進行。

Jun Masuda表示，除去銷售頭像之外，Line還計劃開發新服務，並欲成為企業的營銷平台。NHN日本並未透露公司的銷售或利潤情況。

東京投資公司Ichiyoshi Investment Management Co.基金經理Mitsushige Akino表示，Line的戰略是“發展為先，利潤為後”，這可能會非常困難。


競爭對手

Mitsushige Akino表示，Line的任何一位競爭對手都能夠提供遊戲、頭像和廣告位置，因此保留用戶就需要新鮮、有創意的理念。
KakaoTalk的開發商Kakao表示，自2012年1月以來，KakaoTalk的用戶數量已增長一倍以上。

中國最大的互聯網公司騰訊表示，微信因其新穎的特點及具吸引力的用戶體驗，用戶數於2012年大幅增長，迅速地成為中國智能手機用戶主要的通信及社交平台。除國內市場外，騰訊憑借微信的技術推出“WeChat”產品涉足國際市場。最近，微信與“WeChat”的註冊賬戶總數已超過3億。

巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞·雅普（Alicia Yap）表示，微信今年的註冊用戶數量有望達到至少4億。

Mitsushige Akino表示，“即便是變得足夠大，Line仍需要創建出一種模式，讓用戶能夠花錢。我認為這一點將非常困難。”


營銷支出翻倍

《韓國經濟日報》在上月援引消息人士的話稱，NHN正考慮分拆Line，並將讓新公司明年年底在日本掛牌交易。Jun Masuda表示，“我們並不缺少資金。”他表示，Line目前還沒有進行首次公開招股的計劃。

三星證券駐首爾分析師喬伊·帕克（Jay Park）在2月25日發布的投資者報告中稱，NHN今年將為Line投入2500億韓元（約合2.24億美元）的營銷支出，較去年增長一倍以上。該分析師預計，Line的估值約為7.9萬億韓元，為Facebook 616億美元市值的11%左右。

帕克表示，“我們預計到2014年年底，Line的訂閱用戶將超過3億。盡管一些人擔心與Line相關的營銷支出會大幅增長，但是我們認為這有助於Line獲取更多市場份額。”

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