Zynga朝著現金賭博遊戲奔去意味著什麼？

孤寂如雲

       Zynga在上周四終於讓它的股東們稍稍振作了下精神，因為它宣布將於明年在英國開設一間虛擬賭場，允許它的玩家們用現金進行賭博。

        雖然現金賭博目前還不能取代《農場小鎮2》（FarmVille 2）在公司收入中的地位，但這對Zynga公司而言仍然是一次重要的冒險。公司的首席財務官戴維·維納（David Wehner）告訴媒體和投資者們，這是Zynga向一個更加巨大的商機邁出的試驗性的一步。

       但這些意味著什麼？隨著玩家們以前所未有的速度拋棄傳統的社交遊戲（此前真正為Zynga遊戲付費用戶就已經很少，而現在甚至更少），賭博遊戲會是Zynga的下一站嗎？

       沒有這麼快，至少電子遊戲產業的首席分析師們是這様說的。截至目前，Zynga的計劃中還有太多的未知數。即便Zynga在《德州撲克》（Texas HoldEm Poker）中籠絡了大量的虛擬貨幣賭博玩家（這款遊戲的月活躍用戶數量略低於3600萬人，是Facebook上熱門度排名第二的遊戲），誰也無法保證這些用戶都會轉型成為現金賭博的玩家。

       除此之外，在線現金賭博在美國仍然是非法的，至少目前如此，因此Zynga的賭場帝國將被限制在英國範圍內。

       “我們認為大多數的玩家對於現金賭博並不感興趣，其余的那些可能已經是某一間現金賭博網站的常客了。此外，我們很好奇，Zynga的《德州撲克》遊戲中真正身處英國的玩家究竟會有多少。”Sterne Agee投行的分析師阿爾溫德·巴迪亞（Arvind Bhatia）與布雷特·斯特勞斯（Brett Strauser）在他們的報告中如此寫道。

       事實上，Zynga與現有的英國在線賭博公司Bwin.party最初的交易，另一種有代表性的說法是一份收入分配協議，當中甚至可能並不涉及任何有Zynga本身參與的遊戲開發。這項交易可供我們了解的情況非常少，因此它的結果也可能就是Bwin.party借用Zynga外殼來推廣自己已有的現金賭博遊戲。

       “我對這其中是否有如此高的盈利可能感到疑惑，因為它聽起來更像是Zynga品牌使用的許可協議，而非是涉及更深入遊戲開發的內容。”Baird的分析師科林塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）在郵件中向我們說道。

       但即便真的只是貼上Zynga的品牌（這間公司已經確認了《農場小鎮》主題遊戲的品牌化），這些遊戲是否就確實有這麽好的銷路呢？

       “他們的賭場遊戲運作得很好，但市面上有許多同類型的賭博遊戲，因此Zynga真正的優勢在於他們有一定的品牌認知度和一份龐大的客戶清單。”韋德布什證券的分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示。

       事實上，在英國已經存在著的這個競爭激烈的現金賭博市場中，我們假設Zynga在與Bwin的合作關系中只獲得很小一部分的收入，據帕切特估計，這項交易每年可能給Zynga公司帶來的收入大約將是2000萬美元。

       但是，再次強調，這些都只是一些有根據的推測而已。至今為止，只有Zynga自己和Bwin知道這份交易究竟意味著什麽，而他們雙方暫時並不打算透露更多的內容。不管怎樣，分析師們對這次特別的合作是否能給Zynga的盈虧底線帶來一次浮動仍然持懷疑的態度，所有人都認同，把精力集中在將維持自己生計的社交遊戲帶入到新的移動時代這個問題上，這才是眼下擺在Zynga面前最重要的任務。

       “現金賭博遊戲確實是一個非常令人感興趣的潛在商機，但Zynga在如何將自己已有的玩家一一成功地轉化這個問題上，仍然有許多不確定的因素。”Macquarie的本·沙克特（Ben Schachter）說道。

騰訊遊戲

許多玩家喜歡虛擬賭博遊戲，正是因為不希望真的賭上金錢甚至前途。
虛擬賭博可以帶來一定的成就感，即便輸得一乾二淨也可以重新開始。
但是真正的賭博，賭進去的是真金實銀。Zynga希望用戶走回真正賭博的老路似乎是想錯了辦法。