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老牌百貨店 推虛擬商城趕潮流
【明報專訊】內地網購成風潮,網上辦年貨今年異軍突起。淘寶網年貨節的7天,僅食品一項就錄得11億元(人民幣.下同)交易額,相當於一間市值過百億的食品生產商或一間龍頭百貨公司兩周的總銷售額。有見及此,傳統百貨紛紛「觸電」,老牌王府井百貨就剛在1月推出網上商城。
事實上,網上辦年貨「熱爆」,年貨清單從糧油、零食,到電子產品、服飾、禮盒應有盡有。在廣州工作的白領曾小姐今年就在網上給自己辦年貨,她買了衣物、鞋、帽全套新裝,耳環飾物以及一隻手表,總共花費了約5000元。曾小姐說,身邊愈來愈多朋友喜歡上網購,家裏老一輩的人雖仍較傳統,但現在也不排斥網購,因為實在是價廉物美。「去年一些電商辦了類似末日溫暖大降價的活動,1元的內褲和襪子,絲襪還是加厚版,質量很好,大家就開始上去瘋搶。」
天貓商戶:營業額按年增四成
在香港工作的深圳人梁小姐,由於平常工作繁忙,今年過年前也通過網購來買年貨。她主要在淘寶買衣服和零食,大概花費了2000元。而另一位在天貓開了2間服裝店的店主王先生說,去年11月開始到過年前的這段時間,生意為一年中最好,他的兩間店的營業額按年增長20%至40%。
網上辦年貨最大優勢是價格。一般商品,網上價錢較超市、百貨都要便宜10%至20%。例如內地人過年必買的金莎朱古力,24粒禮盒裝在網上賣85元人民幣(106港元),雖仍較香港貴五成,但比超市裏要便宜一成。電子產品的差價就更大,網上一部Canon入門數碼相機賣1199元人民幣,百貨店即使打新年七折促銷,折後價仍要2029元,和網上相差830元。
網店貨價較市面平兩成
淘寶表示,自1月8日開展年貨節以來,約有480萬人購買過年貨,一周內單單是食品就賣出11億元。以全年全品類來看,去年內地網購市場交易額達1.3萬億元,按年增長66.2%,略超預期,佔社會消費品零售總額達6.2%。
王府井1月建網商 將佈局全國
儘管如此,新世界百貨(0825)、金鷹(3308)等百貨龍頭仍表示,網購對自身業務衝擊還不顯著,理由是網上商城和百貨所賣的貨品品類不同。不過,內地老牌百貨集團王府井百貨仍在今年1月推出了王府井網上商城,並稱未來將在全國佈局倉儲中心。在沒有物流、倉儲等基礎配套的情况下,傳統百貨依舊頻頻「觸電」,雖是無奈之舉,也體現了內地消費者購物模式已然改變。
http://news.sina.com.hk/news/20130212/-19-2893722/1.html
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