香港國美關店布局二三線城市

孤寂如雲

國美電器（香港）有限公司（以下簡稱香港國美）日前發布公告稱，將由零售模式向大宗貿易發展。目前，其在香港的6家門店將陸續停業，這些門店也是該公司名下的所有門店。

這對於國美電器（00493，HK）是否會造成影響？國美集團副總裁何陽青接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，香港國美不是上市公司的組成部分。1月20日，國美電器也發布公告聲明稱，於香港以“國美”品牌運營的零售門店，並不是構成國美電器及其附屬公司的一部分，香港門店的營運及業績將不會對其經營及財務狀況造成任何影響。

對此，家電專家劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，國美集團在戰略上希望通過門店的調整來保持2013年的增長。


香港國美轉型大宗貿易

19日，香港國美表示，將由零售模式向大宗貿易發展，“利用香港的地理和商貿優勢，開拓國際采購業務。”公告中，香港國美目前在香港的所有6家門店將陸續歇業。其中位於銅鑼灣的旗艦店將於今年3月16日起停業，其余5家門店將於今年2月1日起停業。

《每日經濟新聞》記者針對此事采訪了香港國美。香港國美發送郵件稱，轉型是因為投資方調整了發展策略。但是向大宗貿易發展的業務轉型的具體細節還在規劃當中，並且“有足夠資金應付零售門店停業的相關支出”。

20日，國美電器在港交所發布聲明稱，香港門店的營運及業績不會對其經營及財務狀況造成任何影響。

何陽青告訴記者，香港國美做了調整，從零售終端調整到大宗貿易，“業務做了些轉型，就這麼簡單的事兒”。

對於此次香港國美關閉門店，家電專家羅清啟(微博)向《每日經濟新聞》記者表示，此事是戰術的調整，與整個企業環境相關。

“香港市場容量比較小，再加上經濟衰退”，羅清啟認為，香港零售網點布局密集，產品飽和度強。加上香港國美采購量大、價格低，因此，香港國美做國際大宗貿易條件較為成熟。


繼續發力二、三線市場

值得注意的是，在業內人士看來，國美集團在門店上的調整與其戰略布局加速密不可分。

“內地城市特別是二、三線城市增長，明顯好於一線市場。”國美集團總裁王俊洲此前明確表示，國美將加快二級市場物流中心、售後服務中心建設，以中心店帶動小店連片開發模式，加速國美在二、三線市場的市場占有率和布局。他表示，國美計劃2013年在二、三線市場新開門店200家。

他做出的這一判斷的依據來自國美電器掌握的一組數據：零售業一線市場增長放緩，二、三線市場的需求增長高於一線市場，2012年，中國家電市場規模約8700億元，其中一線市場約3600億元，二、三線市場約5100億元。

與此同時，國美電器仍然延續了2012年上半年關閉低效率門店的策略。家電專家劉步塵接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，國美集團關閉門店，包括此次香港地區的門店關閉，一方面表明國美集團國際化戰略的調整，另一方面也是在為2013年的盈利能力提升做準備。

資料顯示，去年10月底，國美集團管理層就表示，會繼續關閉虧損及預期增長較小的分店，上市公司資產包裏也關閉了200家分店。在業內人士看來，香港國美的轉型，實際上與國美集團整體發展方向一致。

“已完成整合的國美在線將成為國美今後線上業務的主要平台。”王俊洲此前表示。國美電器此前對旗下國美網上商城和庫巴網的後台進行整合，預期未來2~3年，國美在線業務的銷售額將占總銷售額的20%至30%。

騰訊科技