無反相機競爭迎來最終決戰

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【日經BP社報導】全球最大的單眼數位相機廠商佳能終於宣佈將在2012年9月上市無反相機。至此，日本主要的相機廠商全部都推出了無反相機，開始過度競爭的市場上已經顯露出了價格崩盤的苗頭。佳能希望在堅守住單眼相機這棵「搖錢樹」的同時奪取新市場，無反相機的霸權競爭迎來了最終決戰。

日本當紅演員出席發佈會（上）。無反相機「EOS M」（右）的設想價格，僅機身估計就在接近7萬日元的水準

佳能決定在2012年9月中旬向市場投放首款無反相機「EOSM」。至此，除卡西歐計算機以外的日本主要數位相機廠商，全都悉數推出了無反相機。

佳能在單眼相機市場上與尼康合計持有全球市場佔有率的八成，涉足無反相機市場應該只是時機問題。佳能在成長性市場上的「後發制人」勝算有多少備受關注，同時投放可能會與「搖錢樹」——單眼相機形成競爭的新產品，也是個痛苦的抉擇。

正如其名稱一樣，無反相機省去了機身內部的反射鏡，從鏡頭進來的光直接送至圖像感測器，因此具有尺寸和重量都小於單眼相機的優點。無需精密的光學系統和技術，因此自2008年松下率先上市無反相機以來，老牌相機廠商以外的企業全都致力於發展此類相機。

雖然無反相機的價格高於袖珍數位相機，但具有接近單眼相機的拍攝性能，鏡頭也可以更換。各大相機廠商往往會與附帶攝影鏡頭的高功能手機展開競爭，並強化從單價下滑猛烈的消費型相機向無反相機的過渡，2009年以後奧林巴斯和索尼等也陸續發佈了新產品。競爭自然越來越激烈，2011年10月涉足無反相機領域的尼康，在日本國內市場上甘願屈居第三～四名。

對於在單眼相機市場上擁有絕對優勢的佳能和尼康來說，無反相機的存在實在令人苦惱。即使在處於寡頭壟斷狀態的單眼相機市場上獲得冠軍寶座，在無反相機領域也很可能會上演「相互殘殺」的戲碼。事實上，據調查公司BCN介紹，尼康涉足無反相機市場後半年就獲得了約兩成的市場佔有率，不過平均銷售價格已經跌至剛推出時的近一半左右（參照圖表）。


2013年無反相機將佔市場的六成

儘管如此，此次佳能仍決定涉足無反相機，原因是無法忽視無反相機市場的增長前景。在包括單眼相機的鏡頭可換式相機中，無反相機所佔的銷量比例在2012年1月超過五成。當時分析是由於2011年夏季發生的泰國洪災，單眼相機部件出現供應不足，才導致需求暫時轉向了無反相機，不過2月以後無反相機仍然一直以4.5成的銷量比例高水準發展。

BCN分析師道越一郎推測，「佳能原本沒有必要積極進軍很可能會與單眼相機形成競爭的無反相機領域，不過肯定無法放過這個大好機會。該公司涉足後，無反相機在2013年以後將佔鏡頭可換式相機的六成左右」。

力爭2012年內在日本國內市場上獲得一成佔有率的佳能，必須設法如何才能避免與自家產品「自相殘殺」。不同於沒有單眼相機產品，或是沒有掌握較大市場佔有率的其他競爭公司，對於定位在單眼相機和消費型相機之間的無反相機，佳能需要仔細斟酌行銷方案。


主要是面向亞洲市場？

佳能在7月25日的結算發佈會上小幅下調了業績預測，估計2012財年將實現比上年同期增加3.7％的3.6900兆日元合併銷售額。其中，以單眼相機和消費型相機為中心的影像系統業務，將佔到比上財年增加4個百分點的41％。對於希望確保17.5％營業利潤率的這項業務來說，無反相機的成敗有很大意義。

BNP Paribas證券公司分析師簡野邦彥表示「雖然佳能起步晚，但僅從商品的性能標準就可以看出，佳能採取了死死盯緊先行其他公司動向的戰略。早晚尼康和佳能會發揮品牌號召力，形成『雙雄稱霸』的局面」，闡述了佳能「後發制人」取得成功的把握。簡野還指出，「即使暫時在日本出現與自家產品相殘的局面，但在全球市場上卻未必會如此」。

比如，無反相機在歐美未能像日本那樣滲透到可換式鏡頭市場上，市場佔有率僅有一成左右。其理由是身材魁梧的歐美消費者的手掌，難以掌控小型相機。

據介紹，儘管無反相機在亞洲的銷售勢頭不如日本，但卻越來越受歡迎。今後，如果數位相機的主戰場移至亞洲，那麼無反相機成功與否將決定相機市場的霸權。進入2012年，南韓三星電子也增加了無反相機的產品線。

而且，在數位相機市場增長放緩、各大企業陷入消耗戰時，單眼相機、無反相機和消費型相機的合計產量將決定勝敗走向。原因是如果部件的通用化得到推進，那麼將可以輕鬆地發揮規模優勢以削減生產成本。

台灣媒體指出，此次佳能涉足無反相機市場後競爭將更加激烈，來自相機廠商的訂單增加，台灣ODM廠商受益的可能性越來越高。據報導，已有多家有實力的ODM廠商熱衷於設計和開發無反相機。

數位相機在數量上超過底片相機是在2002年。在十年後的2012年，擁有反光鏡這個光學系統的單眼相機的地位，終於受到了「完全數位化」的無反相機的威脅。對於老牌相機廠商來說，以榮譽為賭注的生死決鬥將迎來最終結局。（記者：上木 貴博）

http://big5.nikkeibp.com.cn/news/digi/62326-20120810.html?ref=ML&limitstart=0

依家興無反相機?