社交泡沫後LinkedIn為何在資本市場一枝獨秀

孤寂如雲

騰訊科技訊（無忌）北京時間2月28日消息，據國外媒體報道，在Facebook、Zynga和Groupon坎坷崎嶇的走向證券市場之後，它們的股價均較發行價出現大幅的下滑。但是LinkedIn股票卻一枝獨秀，依舊保持上漲的勢頭。這家公司股價周三更是收於168.55美元，為自首次公開招股以來的最高收盤價。

這或許是因為類似於克里斯·霍伊特（Chris Hoyt）這類人的幫助。霍伊特幫助百事可樂管理員工招聘工作。他表示，在過去的三年裏，百事可樂加大了對LinkedIn的投入。目前，LinkedIn已經成為百事可樂用於招聘員工的主要來源之一。

霍伊特表示，“我們始終全面的使用一種工具，它就是LinkedIn。”霍伊特拒絕透露百事可樂在這家網站上投入了多少資金，但表示他通過一年期協議向LinkedIn付費，將通過其它附加服務補充合同--如百事可樂是否有特殊的招聘方案--如所需的那樣。

霍伊特願意增加在LinkedIn上的投入，能夠幫助解釋為什麼LinkedIn的市值已經超過180億美元，遠遠超過該公司在2011年5月進行首次公開招股時的40億美元。與LinkedIn形成對比的是，Facebook、Zynga和Groupon的市值，已經較首次公開招股的發行價下滑了25%至60%以上。

長期以來，LinkedIn一直是社交媒體領域的醜小鴨。消費者一直對這家公司混合的消費者和企業模式感到混淆，因為LinkedIn依賴於吸引消費者，但卻向企業銷售服務，LinkedIn一直關注的是不那麼閃光的職業關系世界。

不過這些因素，也讓華爾街在擔憂Facebook、Zynga和Groupon的同時，依然對LinkedIn保持著優雅的姿態。如今，LinkedIn正給予企業客戶更多的理由，讓他們來付費。在LinkedIn去年9.72億美元的營收當中，有超過半數來自於該公司的“人才解決方案”（Talent Solutions）項目。LinkedIn當前正在測試企業廣告，能夠服務於文章或LinkedIn用戶狀態更新的內容。

LinkedIn同時還通過聚合商業新聞、托管專家博客，來推進內容服務，給予專業人士更多的理由停留在這家網站。LinkedIn的用戶越活躍，該公司越能銷售出更多的廣告，也就會收集更多企業客戶招聘的需求。

在最近的一個季度中，LinkedIn稱公司頁面流量較上年同期增長了67%，為2012年的最高增長速度。互聯網流量監測機構comScore的數據顯示，自去年8月份以來，comScore在美國的獨立訪問用戶一直保持在4000萬至4300萬之間。

LinkedIn在去年發布了數款與內容相關的產品，如更新的主頁和動態消息，以及為維珍集團的理查德·布蘭森（Richard Branson）等“有影響的人物”推出的新發布平臺。所有的這一切，也讓LinkedIn的用戶繼續停留在公司網站上。LinkedIn此前表示，在過去的兩個季度當中，該公司網站的重大變化超過了此前六個季度的總和。

對LinkedIn而言，壓力來自於如何保持增長，即便是公司當前的市銷率已經達到了18倍，遠超過其它上市的互聯網公司。谷歌目前的市銷率為5倍多，而Facebook的市銷率為12倍多。

因為對LinkedIn股票估值感到擔憂，投資銀行Northland Capital和巴克萊銀行已經在今年下調了該公司的評級。LinkedIn的用戶環比增速在2012年第二季度已經降至單位數百分比，僅為8%，這也是自2009年以來的首次，而且目前依舊保持著這一增長速度。截至2012年年底，LinkedIn稱公司已擁有2.02億用戶。

一些人對LinkedIn更像是發行商後能否取得成功表示懷疑，因為他們更直接得把LinkedIn與Facebook和Twitter等公司進行比較。巴克萊銀行分析師馬克·梅（Mark May）表示，“我們認為，在這些公司創辦之初，市場給予了它們太多的信任。如今，它們必須證明這些。

當然，LinkedIn股價在近期的上漲可能就來自於此。該公司的三大主要營收渠道--廣告、人才解決方案業務和付費用戶訂閱服務--繼續保持著快速的增長。向百事可樂等公司提供的人才解決方案業務增長速度最快，增幅同比達到了90%。

LinkedIn本月發布了營收連續第七個季度超預期的財報。LinkedIn營收上一財季增長81%，達到3.036億美元。雖然自2012年中期以來，LinkedIn的營收增速已經放緩，但依然超過了Facebook、Zynga和Groupon。

擁有大約800名員工的瑞典網絡支付公司Klarna首席執行官塞巴斯蒂安·西米亞特克沃斯基（Sebastian Siemiatkowski）表示，他要求自己的招聘人員在LinkedIn上花費更多的時間，因為它的候選人庫非常大，簡歷更新。兩年之前，Klarna開設了一個付費的LinkedIn賬戶，歸屬於西米亞特克沃斯基。如今，該公司付費獲取了5個LinkedIn“招聘許可”，這也是為公司人力資源部門和招聘人員專門開設的賬戶。Klarna還為公司200人的銷售團隊開設了數個LinkedIn付費訂閱賬戶。西米亞特克沃斯基稱，公司每年為此投入數千美元。

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