中超禮聘碧咸代言不被看好

孤寂如雲

【明報專訊】在打假波醜聞及國際球星相繼出走的窘境下，今日（3月8日）開鑼的「中超」重金禮聘現效力法甲球隊巴黎聖日耳門的「萬人迷」碧咸（貝克漢姆）當「國際形象大使」洗頹氣。促成這次合作的中超合作伙伴——央視IMG稱，拉攏碧咸是希望在中國球壇的低潮，助中超吸引國際注視，但這商業行為能否重振中超，備受輿論質疑。

中超表示，碧咸可望於3月底來華，盼借碧咸名氣推廣中超的海外版權，推動國內足球發展。據悉，中超原想邀請碧咸參與3月8日的中超開幕典禮，但卻因與巴黎聖日耳門比賽撞期而告吹。


2000萬元當國際形象大使

當局表示，代言費約200萬歐元（約2000萬港元），費用由IMG的合作公司支付。據報，碧咸未被要求拍電視廣告，只需參加海外的中超推廣活動、致辭或留影。


網民：只做門面 中足永遠都不行

內地輿論認為，以碧咸在球壇的地位，無疑會提升中超人氣，但好的宣傳，也要產品有一定質量，就算可花錢請碧咸，內涵還需自己修練，質疑中超「形象破產」，誰來宣傳也沒用，狠批足協醉心面子工程。不少球迷都認為，應花錢做實事，投入足球青訓。網民批評：「就知道做門面給人看，有錢請巨星做大使，還不如花錢來培養人才，基礎打不好，中國足球永遠都不行。」

中超球隊近年大手筆請來世界球星加盟，商業價值亦有所提升，與中超高消費形成鮮明對比的是，國家隊連戰連敗，青訓成無源之水，中超則淪為「世界球星養老院」。杜奧巴（Didier Drogba）及安歷卡（Nicolas Anelka）去年現身中超，曾令中超揚名四海，但兩位頂級球星不久就接續離開，他們曾效力的上海申花，以至天津泰達和延邊等球會，都因涉嫌打假波而操縱比賽，而被罰款及扣減聯賽積分，對中超的傷害恐10個碧咸也難以彌補。


專家：不踢中超怎麼做代言

去年《福布斯》公布的足球運動員排行榜，碧咸以4600萬美元收入蟬聯第一。韓國三星集團以每年2000萬人民幣，成為中超贊助商，碧咸又是三星代言人，替中超賣廣告屬順水人情。

有輿論質疑，擔任中超代言，會損害碧咸的「品牌價值」。首先作為法甲球員，卻為中超代言，有些不倫不類，中超在球壇口碑亦欠佳。不過中超在國外的認知度不高，碧咸也不會出席太多宣傳，說不定還會成為碧咸炫耀的資本，因為連毫不相干的聯賽也找自己代言，可見其影響力巨大。

內地足球專家顏強以NBA和英超舉例說，一個成熟的聯賽都是找聯賽內的出色運動員當代言人，像1980年代NBA的米高佐敦，而後來的英超，碧咸、簡東拿和亨利都是形象代言人，「碧咸不踢中超，怎麼為中超代言？」

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