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Line籌劃向美國市場擴張 殺入Facebook與Twitter老巢

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發表於 2013-3-21 13:45:12 |只看該作者 |倒序瀏覽
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騰訊科技訊(無忌)北京時間3月21日消息,據國外媒體報道,達到1億用戶速度比Facebook快三倍的亞洲聊天應用Line,當前已經把目光投向了Facebook和Twitter的本土市場——美國。

Line目前38%的用戶位於日本。作為Line的開發商,NHN日本正籌劃向全球市場擴展業務。NHN日本已經成立了一支美國營銷團隊,並計劃與美國本土公司舉行聯合推廣協議。NHN日本首席戰略和營銷官Jun Masuda表示,NHN日本依然處於投資階段,因為該公司的目標是讓全球用戶達到10億人。

Jun Masuda表示,“今年,我們希望在北美市場有所斬獲。我們當前還未考慮盈利的問題,目前不是考慮錢的時候。”Line是亞洲數個挑戰Facebook、Twitter和Skype作為移動設備通訊方式的應用之一。韓國的KakaoTalk當前用戶已達到8200萬,目前正尋求在越南和印度尼西亞進行擴張;騰訊微信目前已擁有約3億用戶。

NHN日本表示,從2011年6月發布開始,Line用了19個月讓用戶達到1億人;Twitter用戶達到1億人用了49個月;Facebook則用了54個月。

研究首次公開招股的獨立分析師湯姆·陶利(Tom Taulli)表示,Line擁有群組信息等功能,這讓它成為了Facebook明顯的替代產品。不過市場調研公司eMarketer的分析師克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)表示,現有的聊天服務提供商依然非常強健,足以避免被Line蠶食用戶。


進化的市場

弗雷德里克森表示,“在美國市場,很明顯即時通訊和聊天的方向正在進化,在設備中擁有移動體驗至關重要。很明顯,這其中存在著機遇,但主要平台已經足夠大,擁有足夠的創新來應對海外競爭對手的挑戰。”

NHN日本的母公司NHN為韓國最大的搜索引擎。自2011年6月1日至今,該公司股價在首爾的累計漲幅約為40%,表現遠遠強於韓國綜合指數(Kospi)同期9%的跌幅。自2012年5月18日進行首次公開招股至今,Facebook股價累計跌幅已達到32%。

韓國東部證券(Dongbu Securities Co.)駐首爾分析師Park Dae Up表示,“NHN正試圖在美國和歐洲開拓小眾市場。在Facebook和Twitter早已占據統治地位的發達市場想要去的長足發展非常困難。NHN正努力成為二流的競爭者。”


操作系統

Facebook網站提供的數據顯示,截至去年12月,該公司在全球已擁有超過10億月活躍用戶,其中82%位於美國和加拿大市場之外。市場調研公司Semiocast提供的數據顯示,截至去年6月,Twitter全球用戶總數已突破5億,其中約有1.4億美國用戶。

總部位於美國加利福尼亞州聖克拉拉的WhatsApp發言人尼拉傑·阿羅拉(Neeraj Arora)表示,該公司的移動信息應用已經被Android手機用戶下載超過1億次。阿羅拉表示,通過向蘋果設備提供每年1美元不受限的服務,WhatsApp正尋求增加更多的用戶。

包括免費語音通話同能的Line,目前向谷歌Android、iOS、Windows Phone、黑莓操作系統及PC推出了服務。NHN表示,Line在蘋果41個國家的應用商店免費下載中位居榜首。

NHN表示,Line今年3月9日全球用戶達到1.20億,其中4500萬賬戶位於日本,中國台灣和泰國的賬戶各達到1500萬。NHN並未透露其它市場的用戶數量。


隱私問題

NHN日本的Jun Masuda表示,Line和免費消息服務KakaoTalk能夠在亞洲市場取得成功的部分原因,是該市場的用戶特別關注隱私問題。Facebook以狀態更新知名,Twitter以貼子知名,亞洲開發的聊天應用則主要專注於私人信息。Jun Masuda表示,“市場對封閉、私有的通訊方式存有需求。”

Jun Masuda說,與西方市場的用戶相比,亞洲消費者更習慣於付費應用和服務。Line的基本服務是免費的,該公司主要通過銷售頭像,並通過遊戲和企業賬戶獲取收入。

NHN日本希望Line的全球吸引力能夠增長。Jun Masuda表示,盡管沒有設定官方的目標,但公司希望在未來2至3年內,Line的全球用戶能夠達到5億至10億人。


不惜代價

NHN日本總裁Akira Morikawa上周在東京表示,“我們希望不惜任何代價在全球市場進行擴張。”NHN日本在2月26日表示,該公司已攜手諾基亞,將在諾基亞Asha手機中提供Line服務。Line在公司網站上發布的聲明稱,此次發布將於本月在中國大陸、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、越南、菲律賓、緬甸、中國台灣、中國香港、新加坡、澳大利亞和新西蘭進行。

Jun Masuda表示,除去銷售頭像之外,Line還計劃開發新服務,並欲成為企業的營銷平台。NHN日本並未透露公司的銷售或利潤情況。

東京投資公司Ichiyoshi Investment Management Co.基金經理Mitsushige Akino表示,Line的戰略是“發展為先,利潤為後”,這可能會非常困難。


競爭對手

Mitsushige Akino表示,Line的任何一位競爭對手都能夠提供遊戲、頭像和廣告位置,因此保留用戶就需要新鮮、有創意的理念。
KakaoTalk的開發商Kakao表示,自2012年1月以來,KakaoTalk的用戶數量已增長一倍以上。

中國最大的互聯網公司騰訊表示,微信因其新穎的特點及具吸引力的用戶體驗,用戶數於2012年大幅增長,迅速地成為中國智能手機用戶主要的通信及社交平台。除國內市場外,騰訊憑借微信的技術推出“WeChat”產品涉足國際市場。最近,微信與“WeChat”的註冊賬戶總數已超過3億。

巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞·雅普(Alicia Yap)表示,微信今年的註冊用戶數量有望達到至少4億。

Mitsushige Akino表示,“即便是變得足夠大,Line仍需要創建出一種模式,讓用戶能夠花錢。我認為這一點將非常困難。”


營銷支出翻倍

《韓國經濟日報》在上月援引消息人士的話稱,NHN正考慮分拆Line,並將讓新公司明年年底在日本掛牌交易。Jun Masuda表示,“我們並不缺少資金。”他表示,Line目前還沒有進行首次公開招股的計劃。

三星證券駐首爾分析師喬伊·帕克(Jay Park)在2月25日發布的投資者報告中稱,NHN今年將為Line投入2500億韓元(約合2.24億美元)的營銷支出,較去年增長一倍以上。該分析師預計,Line的估值約為7.9萬億韓元,為Facebook 616億美元市值的11%左右。

帕克表示,“我們預計到2014年年底,Line的訂閱用戶將超過3億。盡管一些人擔心與Line相關的營銷支出會大幅增長,但是我們認為這有助於Line獲取更多市場份額。”

騰訊科技
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