eBay重新啟動格價網站Shopping.com

孤寂如雲

騰訊科技訊（瑞雪）北京時間4月2日消息，eBay今天重新啟動其價格比對網站Shopping.com，更名為eBay Commerce Network（eBay商務網絡），將重點放在允許外部出版商在互聯網其他地方推廣自身產品的API（應用程序界面）上。

自eBay在2005年8月份收購Shopping.com以來，人們一直都想知道這兩項服務是將以某種方法聯系到一起，還是Shopping.com將被並入eBay的核心服務。這兩項服務在某種程度上有著相同的DNA——在線購物和促銷商家的上架產品是eBay業務的核心，而在Shopping.com上進行的任何搜索活動都將返還來自於eBay的許多搜索結果。

Shopping.com的月度活躍用戶人數已經超過了2.5億人，到目前為止已登陸美國、法國、德國、澳大利亞和英國等市場。不過，這個網站仍舊未能取得像eBay那樣的公眾知名度。因此，eBay將這項服務的重心作出了調整，同時還將其歸屬於自身品牌之下，這很可能正是更名後的eBay Commerce Network吸引新一波活躍用戶所需要的東西。

不過，在對Shopping.com作出重心轉移以後，eBay的目標不是利用這項服務去吸引個人消費者，而是用來吸引出版商和商家。對日常用戶來說，Shopping.com都仍舊是個價格比對網站；但從外部來看，eBay則是正在運營一個在線商務網絡，通過由外部出版商組成的一個網絡來把商家和消費者聯系到一起。這就意味著，eBay Commerce Network所生成的搜索結果能在互聯網的其他地方顯示出來，從而提高消費者點進某個家商家店鋪的可能性。

“重新啟動Shopping.com並將其更名為eBay Commerce Network，能讓我們的品牌與eBay促進商務活動的核心承諾兩相契合。”eBay Commerce Network的英國經理大衛·麥考爾（David McCall）說道。“eBay Commerce Network的使命是建立世界上具有最好履行能力的商務廣告平台，從而將個人消費者與全球廣告主聯系起來。”

舉例來說，這家公司目前已在eBay網站上提供收費上架服務，這項服務將把在eBay Commerce Network上架的產品在eBay核心在線市場上以視覺廣告的形式展現出來。此外，eBay還在宣傳一個“多樣化出版商網絡”，能“在消費者購物體驗的任何階段”與其進行接觸，從消費者剛剛知道某種產品，到最終付款完成交易的整個過程中都是如此。如果eBay Commerce Network能將自身定義為在線購物活動的搜索引擎，也就是在很大程度上像Google Shopping希望變成的那樣，那麼這一點肯定是有可能做到的，具體方法就是通過盡可能多的出版商去推進應用程序界面，然後提高銷售機會，這樣一來商家就會有興趣為收費上架服務買單了。

eBay還有可能會推動消費者進入其核心在線市場；在這個市場上，eBay能從購物交易中獲得最大收入，並將客戶與eBay購物體驗“捆綁”在一起。即使當消費者與另一家在線零售商存在聯系時，eBay也有機會通過PayPal支付服務在最終的付款階段中分得一杯羹。

對於eBay是否能繼續在互聯網市場上取得成功來說，這種三管齊下的辦法是至關重要的。有人可能會說，為什麼不直接把eBay Commerce Network與eBay核心網站進行整合呢？但是，與其他出版商合作這種方式肯定有著自己的優勢。

eBay Commerce Network擁有自己的專屬團隊，這個團隊是從eBay剝離出來的，任務是優化在eBay Commerce Network網站上顯示的各種上架產品。此外，eBay Commerce Network還擁有最大的在線上架產品組合，這本身對eBay來說就是一種“賺錢機器”。這個平台的應用程序界面旨在讓外部出版商能實時使用所有服務和特性，並與所有上架產品和商家進行接觸，而這個應用程序界面也遵循以價值為基礎的定價模式。這就意味著，出版商將根據它們給商家帶來的流量的質量來獲得收入，而不是流量的數量。

雖然品牌名稱作出了改變，但Shopping.com仍將繼續作為使用eBay Commerce Network應用程序界面的外部出版商之一而存在。其結果是Shopping.com將無可避免地喪失一部分客源，但對於這個1997年創立的價格比對網站來說，它的名字不會被人完全遺忘總歸是件好事。

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