二季度損失25%用戶，Zynga莫非要Game Over

孤寂如雲

真錢遊戲本來是Zynga的最後一根稻草，結果Zynga宣布放棄引入在線“賭博”遊戲（資料圖片）

根據國外媒體報道，上周，著名的社交遊戲廠商Zynga發布了第二季度的財務報表，Zynga日均活躍用戶從上季度的5200萬人，下降到第二季度的3900萬，僅過了3個月的時間，Zynga就損失了25%的用戶。

與此同時，Zynga的營收也慘不忍睹，第二季度凈虧損1580萬美元（上季度盈利410萬美元）。Zynga的股票自然會受到影響，當天下降了15%。

熟悉國外互聯網的讀者都知道，Zynga的標誌是一只沙皮狗。Zynga總裁Mark Pincus如此說：“今年是Zynga最艱難的一年。”而去年也是這只沙皮狗最艱難的一年。2012年夏天，Zynga流失了大量的管理層成員，2012年12月Zynga宣布當初收購OMGPOP（Draw Something開發商）時出價過高，給公司造成了巨額損失，並於2013年6月關停了OMGPOP公司。

在財報中，Zynga還提到了另外一件非常重要的事。Zynga曾經計劃向美國引進真實金錢在線遊戲（即換一種說法的賭博遊戲），現在這一計劃已經徹底破產，這也意味著Zynga最後一次挽留用戶、換回損失的計劃徹底失敗。

“Zynga公司認為公司最大的機會是關注免費的社交遊戲。盡管Zynga已經在英國開始了真錢遊戲產品的測試，公司並不計劃在美國獲取相關的授權。Zynga將繼續將其優質資源放在增強潛力大的免費社交遊戲上。”

盡管財報上滿眼都是壞新聞，至少Zynga還有一件事可以拿出去說自己有希望，那就是其移動平台的建設。

“Zynga糟糕的表現並不出乎意料”，Gartner的分析師Brian Blau說，“很明顯，Zynga正在轉型過程中，這一過程將持續到2014年，到時候整個Zynga的商業模式將發生變化。Zynga擁有人才、資源和機會，但是目前他們必須重新關注自己的核心能力，向移動轉移，在公司徹底垮掉之前建立好自己的移動平台。遊戲公司都有自我修復能力，他們能把老用戶重新拉回來，但是平台和新遊戲是首要任務。”


五分鐘的復刻？

中國非常流行的“開心農場”遊戲是由五分鐘公司開發，一開始，這家公司確實讓人看到了潛力，但是隨著社交網站的疲軟和用戶的疲倦，偷菜的人越來越少。去年12月，五分鐘宣布倒閉，而在2012年6月，其每天的營收只有三位數而已。

現在的Zynga至少還沒有像五分鐘這樣落魄，起碼有大量的遊戲，也有了一定的移動平台基礎，而從上一季度的營收來看，Zynga的社交遊戲確實是賺錢的。但是過度依賴社交網站和錯誤的收購是致使Zynga落魄的關鍵因素。五分鐘在破產之前，CEO每天就知道打坐修道，對公司事務不問不聞，公司缺乏管理；而Zynga在去年也出現了相似的情況，大量的管理層流失對於一個公司來說是致命的，Zynga能撐住，就說明剩余的管理層有足夠的能力將公司管理好。

雖然說媒體和投資者並不看好Zynga的未來，但是Zynga的轉型是非常有必要的。移動是趨勢，Zynga也走在這個趨勢上。正如Gartner分析師說的那樣，Zynga的轉型需要時間，一年的時間足夠了。Zynga也絕不會像五分鐘這樣非常落魄的倒閉。

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