Groupon起死回生：轉型移動推動股價翻兩番

孤寂如雲

Groupon新任CEO埃里克·萊夫科夫斯基（圖片來源：騰訊科技）

自去年11月探底之後，團購鼻祖Groupon股價已經翻了兩番多。周四收盤時，Groupon股價接近52周以來的新高。目前，Groupon的市值為80億美元，仍遠遠低於其IPO（首次公開招股）的水平。雖然已被列入行將就木的企業，但Groupon似乎正在上演一場不可思議的絕地反擊。

雖然Groupon股價在前CEO兼聯合創始人安德魯·梅森（Andrew Mason）離任前，也就是今年2月底就已經開始上漲。但真正的反彈卻在其離開公司後才出現。正如梅森的離職聲明所言，在其領導下，Groupon的市值蒸發了近八成。

在梅森離職後，公司的控制權有效地移交給聯合創始人兼執行董事長埃里克·萊夫科夫斯基（Eric Lefkofsky）。在擔任公司臨時聯席CEO後不久，萊夫科夫斯基順利轉正。在梅森時代，萊夫科夫斯基最被人熟知的掌故就是其在Groupon提交IPO申請前套現了3.98億美元。對於一些批評家而言，這一決定被視為目光短淺的行為。而隨後Groupon慘不忍睹的財報和拼命進軍移動領域的窘態也似乎很好印證他們的預言。

然而，正是移動端成為Groupon絕地反擊的關鍵鑰匙。

按照傳統方法，Groupon依靠電子郵件向用戶推銷每日團購產品，這種方法也被稱為“推送”。在本財年的第二財季財報中，Groupon推出的“拉攏”策略卻很好地替代了傳統的“推送”。在當季，依靠電子郵件“推動”完成的交易在北美地區不到四成。Groupon通過“拉攏”團購搜尋者進行其賣場，在此間，消費者會主動尋找其所需服務，而這一方法非常適合移動應用。

在與德意志銀行分析師的會議中，Groupon稱移動端交易有望增至交易總量的半數。Groupon應用在第二季度的下載量為750萬次。

德意志銀行分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一份報告中寫道：“我們與Groupon管理層在周一進行了會面，該公司士氣大為提振。”桑德勒為“去梅森”的強烈支持者之一。6月份，桑德勒將Groupon股票評級由“持有” 調升至“買進”，目標股價也由6美元調高至10美元。此後，Groupon股價繼續上漲。周四，Groupon股價收於11.76美元，桑德勒認為其有望漲至17美元。

然而，投資者的些許青睞並不一定意味著真正實現逆轉。目前，Groupon尚未實現盈利。雅虎的股價在新領導人掌舵後也出現大幅上漲。不過，市場給以的支持只是釋放出對公司未來的期待，並不意味著公司現在的成就。對於雅虎而言，仍舊面臨著“公司真正做什麼？”的問題。

對於Groupon而言，懸而未決的問題在於團購是否是一項可持續發展的商業模式。Groupon一直在擺脫其半價產品和優惠券的形象。在消費者眼中，Groupon幾乎就是便宜產品的代名詞。而Groupon稱其使命是成為全球商貿運營系統。

當消費者持續依賴移動設備進行購物，可能Groupon的“拉攏”戰略會令其獲得往昔的尊重。不過，Groupon的前景也可能出現不確定性，或許會成為另一場互聯網泡沫中的註腳。

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