印象筆記賣襪子：將實體產品的未來進行數字化

孤寂如雲

五雙85美元高端商務襪成了媒體矚目焦點（資料圖片）

硬件復興已經成為潮流，但一家移動應用公司開始賣起文具、錢包、背包，甚至襪子，會不會玩的太過火？Evernote的CEO菲爾利賓（Phil Libin）一點都不覺得，在接受采訪時說，“所有的周邊產品都是要解決大家日常生活遇到的困難。”

當然，襪子只是這次印象筆記推出實體產品的其中一樣，也不是主力產品。

Evernote之前與筆記本公司Moleskine共同設計推出的“智能”實體筆記本，雖然款式極少，但Arrigo Berni（Moleskine的CEO）透露，創造了超過六百多萬美元的銷售成績。

印象筆記CEO菲爾利賓與中國區總經理谷懿（圖片來源：騰訊科技）

文具也可數字化

Evernote9月27日更宣布將與3M的Post-it便簽達成合作，透過印象筆記將便簽數字化。最新的的印象筆記iOS 7版添加了便簽拍照功能，方便用戶保存、分享或隨時查看。只要點擊，印象筆記就會自動識別便簽顏色，並拍照存入印象筆記。用戶還可以在便簽筆記上添加提醒日期，使便簽成為真正的數字化，用戶也可以搜索便簽的內容，同時3M還將推出可免費使用Evernote30天的限量版Post-it便簽。

印象筆記的網絡商店中也推出ScanSnap掃描儀與強調在iPad上可準確書寫的手寫筆，這兩樣產品也與印象筆記的產品進行深度整合。像ScanSnap掃描儀，用戶可以一次放進一疊小票、名片或是便簽等，掃描儀會自動辨認並予以歸類，像是名片等資料更會連結到LinkedIn等職業社交網站，調出對方的資料，並自動納入印象筆記的相關應用中。

此外，印象筆記還與日本法國等廠商合作，共同推出挎包、電腦包、皮夾等生活用品，但價格還並不便宜：一個皮制小錢包100美元，可立於桌面的三角形設計挎包要價200美元。菲爾利賓解釋，並不期望這些產品的銷量會像一般工廠量產的產品一樣暢銷，在某種程度上，也不是把這些日用品當作品牌營銷手段。

他認為自己的作法與傳統營銷不同的是，這些產品並沒有打上大大的印象筆記商標，之所以花這麼多時間設計產品，去解決民眾可能會遇到的問題，是因為“我們希望印象筆記的存在有真正的意義，而不單是在產品上打上大大的商標，我希望印象筆記一百年後要成為一個為重視心靈而生的公司，”他舉了自己最仰慕的耐克公司為例，他解釋，耐克是給那些重視自己身體健康的人，“我們要成為心靈精神層面的耐克。”


多項應用重大更新

當然，印象筆記除了”硬件”之外，更重要的是工作效率應用的移動軟件。在今天的會議上也公布了全新改版的各項產品，像是原本開放給相關應用開發者的Evernote Trunk，今天正式改名為”印象筆記應用中心”(Evernote App Center)；而標記作用的印象筆記·圈點（Skitch）也全部重新設計。

新的印象筆記·圈點在開啟應用的快速拍照模式後，畫面上就會出現新的白色箭頭。只要將箭頭指向想拍攝的事物後，按下快門，不但可以在箭頭後添加註記，也可以立即發送給朋友或同事。

所有印象筆記產品的新版本只適用於iOS7，而不相容於較早前的操作系統，菲爾利賓承認這是個冒險之舉。”我們決定全部重寫，不是只換了背景或皮膚，幾乎所有的代碼都不一樣，”他說，”印象筆記的產品已經五年，iOS7與之前系統差別又這麼大，所以現在重頭來正是時候，我們做了決定，決定只與iOS 7相容。”他說，很高興蘋果決定，之前版本的用戶仍能下載之前的印象筆記產品。

菲爾利賓強調，無論印象筆記的應用或是相關產品設計，都不是只針對一般消費者或是企業，而是以人為出發點，”企業也是人組成的，只要產品好，無論在家或在公司你都會想用，這一點我相當堅信，最重要的是能解決問題。”


高端商務襪成媒體焦點

那麼85美金的五雙襪子想解決什麼問題？“其實我們從去年就開始賣襪子，一開始只是因為推出印象筆記的商業版，所以開了個小玩笑，順帶推出商務人士穿的襪子，但沒想到兩天居然脫銷，我們這次就重新設計再次趁勢推出，”菲爾利賓接著很認真的回答，”我們要解決的問題是，每天上班前節省找襪子的20秒。因為我們的襪子彩色橫紋的地方是前端，小腿部分都是黑色的，所以就算趕著上班抓錯襪子也沒關系，反正露出來的部分都一樣。”

這聽上去是不是很像開玩笑？利賓稱，“真的，我們是認真想過，襪子還附上小冊子說明。”

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