Flurry報告：韓國將成全球首個飽和聯網設備市場

孤寂如雲

美國應用分析公司Flurry Analytics在今年8月對韓國超過3352萬部智能手機和平板電腦進行了一番分析，雖然這一數據僅僅占據了全球聯網設備總量的2.8%，但韓國已經毫無疑問成為了全球最重要的聯網設備市場之一。

首先，韓國是全球首個已經接近飽和的聯網設備市場。第二，韓國是電子巨頭三星的本土戰場，因此許多韓國消費者正在使用的聯網設備都是本土製造，這一情況同許多其他國家非常不同。最後，相比起全球其他市場，韓國擁有著更多的平板手機設備粉絲。


接近飽和

在2012年8月至2013年8月期間，Flurry所監測的全球聯網設備數量增長了81%，而韓國地區的同期增長率僅為17%。但在2011年末到2012年初期間，韓國聯網設備數量的增速還高於全球市場的發展速度。在此期間，三星推出了第一款成功的“平板手機”Galaxy Note，這也使其占據了韓國移動手機市場三分之二的份額，並有效促進了這一市場的快速增長。

然而，韓國從去年開始增速迎來放緩，甚至在一些月份迎來了負增長，這只能說明兩個可能性，那就是要麼韓國的聯網設備市場已經飽和，要麼就是即將飽和。與此同時。韓國的這一情況也為其他在經歷了過去幾年快速增長時期的地區提供了有效借鑒。

本土戰局

盡管韓國本土市場增速迎來放緩，但三星依然統治了該地區的聯網設備市場。在我們從系統中隨機抽取了3124台運行iOS和Android系統的聯網設備後發現，三星大約占據了其中60%的份額，LG和泛泰（Pantech）則共同占據了另外25%的份額，這意味著韓國人使用的絕大部分智能手機和平板電腦中都屬於“韓國製造”，而如此之高的本土製造占有率在全球任何一個地區都是獨一無二的，包括蘋果在美國市場、黑莓在加拿大市場和諾基亞在芬蘭市場的占有率都難以望其項背。

考慮到所謂“平板手機”的推出時機恰恰處於韓國聯網設備的快速增長時代，因此韓國人對平板手機的喜愛程度超過了世界其他任何一個地區。在我們隨機抽取的97963部iOS和Android設備中，只有7%的設備屬於平板手機的範疇。但在韓國市場，平板手機的比例卻高達41%。而且，這類設備對於韓國人的吸引力甚至超過了平板電腦，比如在我們的隨機調查中，大約有19%的被調查設備屬於平板電腦，而韓國地區的這一比例僅為5%。

遊戲時間和營收能力

和全球其他市場一樣，遊戲始終是韓國地區最受歡迎的應用類別。根據韓國SK集團旗下SK Planet應用商店提供的數據顯示，該商店應用和其他數字內容的總收入中有68%來自遊戲類別，遊戲用戶平均每月在遊戲上花費5.27美元。如果和其他數字內容一起統計的話，韓國每個用戶平均每月會在應用和數字內容上花費2.92美元。

同全球其他國家一樣，社交網絡同樣占據了韓國用戶設備活躍時間的很大比例。其中，韓國Android用戶使用工具類應用的次數較為頻繁，而iOS用戶則花費更多時間使用娛樂類應用。同其他地區的應用用戶相比，韓國人在iOS系統的娛樂類應用和Android媒體、視頻、攝影、生活方式、購物和工具類應用的使用頻率均超過了平均水平。

和美國市場一樣，韓國用戶所使用的大多數應用都是免費應用。而且，SK Planet虛擬商店所提供的超過96%的應用也都是免費應用。


未來前景

事實上，在全球聯網設備市場的未來這一問題上，韓國聯網設備市場的飽和、或者接近於飽和的情況讓它成為了一個非常有趣的研究課題，那就是“一旦大家都擁有了至少一部智能手機或平板電腦之後會發生什麼呢”。

除此之外，我們還需要注意到諸如移動支付這些聯網設備新用途的問題。在移動支付方面，韓國本就領先於世界其他地區，這與支持NFC設備的較高保有量不無關系。舉例來說，SK Planet商店有一個名為“T Cash”的移動支付系統，而高達54%的應用購買都是通過這一渠道完成的。而且，這一系統還可被用於支付火車、打車等線下開支。有趣的是，另有三分之一的用戶選擇通過禮品卡購買應用，這從另一方面展示了移動設備作為禮品饋贈的潛質。目前，韓國已經有不少商家開始利用平板電腦來管理針對消費者的支付、庫存管理以及促銷活動。

另外一個值得關注的方面便是聯網設備間的互操作性。三星同時製造智能手機、平板電腦、聯網電視和其一些他屬於物聯網範疇的消費電器，這也使得該公司能夠更好地整合這些設備以及運行在這些設備上的內容。考慮到三星在韓國的巨大影響力以及當地聯網設備市場的成熟度，廠商利用這一地區來測試跨設備產品和服務的整合效果也就無可厚非了。

騰訊科技