施永青﹕印量過多 策略錯誤

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【明報專訊】全港現時有7份中文免費報章，每日發行量超過300萬份，競爭激烈，但《am730》創辦人施永青認為市場仍有增長，相信《爽報》停刊是因策略錯誤。他以《爽報》初期每日發行量達80至90萬份計，每份報紙需印90版廣告才可回本。另有學者表示，免費報章的廣告佔版面的比例至少達六成才可保收入。

指需90頁廣告才回本

施永青指出，若以《am730》計算，每份免費報的成本約2元；《爽報》初期每日發行量達八九十萬份，成本高達180萬元，但每個全版廣告收入僅約2萬元，意味每份報紙須印90頁全版廣告才能回本。他續說，《爽報》此舉無法打「長期戰」，而去年6月發行量大幅調減至60萬份，亦可能令廣告商失去信心。

學者：廣告佔六成方保收入

記者曾計算《爽報》昨日的全版廣告數量，發現全份有40頁，當中16頁全版廣告，佔版面約四成，另有約18個半版或半版以下的廣告，粗略估計廣告佔整體版面約六成；而過去一周（15至17日）的廣告比率，最少約四成。中大新聞與傳播學院教授蘇鑰機估計，免費報章的廣告要佔頁面六至七成才可保持收支平衡，如果廣告比率少於一半，便有影響營運的可能。

明報