新台無阻無綫廣告加價

morris_2007

高清台加25%  廣告界：新台吸客力遜港視

【明報專訊】政府雖準備增發兩個免費電視牌，但未影響無綫2014年度的廣告價，現時無綫半分鐘廣告最高索價96萬元，明年會繼續加價，其中翡翠台加5％，J2及高清翡翠台加幅更高達25％。廣告業界表示，未見原則上獲發牌的電盈「香港電視娛樂」，及有線「奇妙電視」有大動作，兩台對廣告市場未有影響，並相信兩台在開台初期的吸客力，反而不及落選的香港電視，促政府解釋「三揀二」的理據。


無綫廣告收益過去10年升逾八成，去年已突破30億元（包括收費電視廣告，見圖）。近期廣告界傳出無綫廣告明年加價5％，料其競投機制最終令加幅推至雙位數。


無綫暫未推出2014年廣告價目表（rate card），但無綫發言人昨證實，明年翡翠台、明珠台及新聞台的廣告費會加5％，J2及高清翡翠台則加25％，但大多客戶會用套餐優惠，故實際加幅遠低於此幅度，且廣告客戶在12月5日前參與「優先預訂計劃」，將可沿用2013年廣告價目表。


翡翠台加5% 競投下或推至雙位數

香港廣告商會媒體事務委員會主席兼廣告公司GROUP M行政總裁盧嘉慧表示，雖然翡翠台5％加幅看似溫和，但實際加幅可達雙位數，因無綫設競投制，多人爭時段會被搶高，料明年競投仍激烈，增發兩牌未必有緩和作用。盧又稱，據業內評估，2012年整體電視廣告平均加10％至12％，2013年則加15％至18％，而明年料加約12％。她引述市場研究推算稱，無綫在電視廣告市場的佔有率約有六成，亞視約有3％。


廣告界促政府解釋發兩牌

獲發新牌的兩台已公布發展計劃，其中奇妙電視表示可於獲牌後3個月內開台。但盧嘉慧認為，新台未見大動作，又未知何時正式開台，未見兩個新台對廣告市場有影響，長遠則待其節目面世再評估。盧又稱，兩新台不似香港電視，公告了令人期待的節目，較快吸引普羅觀眾，如港視有牌，相信可較快帶來競爭及市場轉變。「就算新的免費台播英超，未必可吸引師奶轉台，吸客力不似港視那麼大。」


政府至今未交代發牌「三揀二」的理據，盧嘉慧表示失望：「我無意偏幫港視，只是如果政府是公平審批，為何不交代？」她說本港市場雖未必可容納5個免費電視台，但「哪個台走，哪個留低」應由市場決定。香港廣告客戶協會（HK2A）及香港廣告商會（HK4As）早前發表聯合聲明，希望政府就不增發3個電視牌，給大眾合理解釋。

明報