置入廣告無處不在 難擋洗腦時代？

孤寂如雲

劇集主角無端端喝某品牌飲料，鏡頭加以大特寫，已是見怪不怪？電視劇置入式廣告趨增，劇集《衝上雲霄2》前日遭罰10萬元，但置入廣告何止在劇集出現？早已無處不在！

本年中播放的無綫電視劇《衝上雲霄2》獲好評，片段為觀眾留下深刻印象，但劇內一些突兀置入廣告，亦可能叫人難忘。通訊事務管理局前日指，接獲9宗有關該劇作間接宣傳的投訴，例如多次出現某品牌的維他命水、某品牌相機等，令人覺得牽強，通訊局最後裁定其違反《電視節目守則》及《電視廣告守則》，向無綫罰款10萬元及發警告。

通訊局又指，同類情況有增加趨勢，日後考慮對再次違規個案施加更嚴厲懲處。誠然，電視劇置入廣告愈來愈多，已被觀眾留意，不止是《衝上雲霄2》，去年無綫劇集《愛‧回家》多次展示某餅店名稱，持續展示餅店的購物袋，亦遭觀眾投訴。


限制須得其法 並非愈多愈好

電視置入廣告屬軟性推銷，讓品牌在劇集內看似不經意的出現，務求不知不覺向觀眾「洗腦」，但是精明觀眾又怎會看不出？不少人甚至心存抗拒，無論在本港或是台灣、內地等，電視置入廣告一樣有爭議。

置入廣告對電視台來說，既彌補節目經費，又是真金白銀的收入，這樣的金蛋吸引力極大，難以抗拒。故此，不少地方對電視置入廣告作出監管，例如在本港，《電視廣告守則》指明，贊助節目內若有產品或服務贊助，須在節目片頭或片尾清楚聲明，又指要配合節目需要，不會令人覺得牽強等。

事實上，在外地更有多種不同限制，例如台灣要求置入廣告不得超過節目總時間的5%、畫面不得超過熒幕25%；歐盟用指引規定兒童節目不得有電視置入廣告，又稱置入廣告要讓觀眾清楚知道，除了在片頭、片尾標明，每次廣告時間後也要標明等。

不過，限制是否愈多愈好？也未必。美國曾出現有趣討論，當地有組織建議電視節目每次出現置入廣告商品的時候，也要有所標明，讓觀眾知道，有評論就指大量的標明不單令觀眾覺得煩厭，標明多次出現，不是反會令觀眾對置入廣告留下更深刻印象嗎？

過分刻意的電視置入廣告，惹來公眾反彈，不難理解，但若細看身邊周遭，置入廣告又何止在電視機出現？電視置入廣告尚且有機會被罰，但在其他領域的置入廣告，更是「無王管」，遍地開花！

例如觀眾走入戲院，熱門大片幾乎是置入廣告的天下，據外國網站統計，去年大片如《新鐵金剛：智破天凶城》、《蜘蛛俠：驚世現新》等，置入廣告通通不下20個；內地前日有報道指，導演馮小剛快將上映的電影《私人訂制》，光是植入廣告已帶來逾8,000萬元人民幣收入！

就算不去戲院，在家玩電子遊戲，置入廣告一樣無孔不入，如賽車遊戲不正是車廠賣廣告的最佳目標嗎？又或是虛擬農場遊戲，農場內一些建築的名字也可以植入某某品牌。

年輕一代上網看歌手Music Video（MV），一樣可看到置入廣告，美國研究機構PQ Media便指，MV的置入廣告市場在09年已達到2,000萬美元，且一路會有增長，歌手Lady Gaga的《Bad Romance》MV，片長約5分鐘，已被網民找出8種置入廣告。


過火位招反感 隨時「反宣傳」

置入廣告還入侵文字作品，令人難以察覺！內地一部小說《奮鬥烏托邦》，書內多次提到某品牌的運動裝，作家石康向傳媒承認是獲得3個品牌贊助，誰想到連看小說也有廣告？網絡文章亦可以是廣告，例如有廣告商會聘用寫手撰寫對企業有利的文章。2011年，台灣一個撰寫化粧品試用心得、瀏覽人次逾5,000萬的知名博客，亦被質疑有置入廣告，該博客及後承認有收取「稿費」。

不少評論已預期，置入廣告是未來新趨勢。無論觀看電視、電影，甚至小說等，觀眾可能被大量置入廣告暗中「洗腦」而不自知。不過，創作者、廣告商也應有所克制，要知道置入廣告太過明顯，甚至為宣傳而扭曲原創作，反倒易惹人反感，造成「反宣傳」？

經濟日報