Virool：讓你的視頻爆紅

孤寂如雲

2010年1月8日，一個“雙彩虹”視頻出現在YouTube上，當時，它還不是火爆的視頻，只是記錄了人們對自然現象各種歇斯底裏的反應。大約過了7個月，這段視頻幾乎銷聲匿跡。直到脫口秀主持人吉米·坎摩爾在Twitter分享這段他認為是“世上最有趣的”視頻後，時至今日該視頻點擊量已超3700萬。

這個案例告訴我們：在指定的媒體網絡上曝光——對適合的人講適合的故事——能使任何一個視頻走紅。25歲的Alex Debelov和26歲的Vladimir Gurgov在舊金山（三藩市）共同創立了Virool。他們正是利用這種理念來幫助品牌曝光——兩人開發了一個自助服務和社交視頻廣告平台，用戶可以在上面開展廣告活動，並根據傳播範圍以及所選用媒體來收費，起價僅10美元。

截至目前，已有1.2萬名出版商在這個平台上註冊，包括獨立網站、博客、手遊和一些Facebook應用程序開發商，如WordPress和Zynga。Virool提供的在線用戶行為分析（Facebook活動、內容分享等）服務吸引他們，因為Virool能夠精確定位下一步營銷使用哪種視頻會更有效。“優質的內容是一方面，但捧紅一段視頻不能只靠自己。”Debelov斷言，“更關鍵的是讓人們發現並傳播，觀眾多少與廣告宣傳是密不可分的。”

Virool從Crelligence Media演化而來，後者成立於2008年，是Debelov在巴布森學院讀書時開發的一個競爭平台，為品牌商家提供外包廣告視頻制作服務。人們想看視頻而不是廣告，這也是我們開始的理念⋯⋯但當時並沒有專門的公司從事這方面的服務。”他說。2011年Virool成立時，Debelov和Gurgov主要與一些代理公司以及像索尼和英特爾這樣的大品牌公司進行合作。2012年，隨著業務範圍的不斷擴大，在不到3個月的時間裏，註冊廣告商超過1000個（現在廣告商數量日增長1000個）。2012年夏天，Debelov和Gurgov加入了大名鼎鼎的Y Combinator企業孵化器。

投資人是強有力的支持者，截至2013年6月，Virool已經從知名投資人那裏獲得了660萬美元融資，這其中包括Draper Fisher Jurvetson，Gmail 的創始人Paul Buchheit以及Lady Gaga的經紀人Troy Carter。公司目前擁有10萬個廣告商，每天發布300個視頻，每月觀眾數量超過4000萬。2013年預期收入為1200萬〜1500萬美元。目前，公司面臨的最大挑戰是盡快招募最優秀的員工。

“我們現在已經有了12名員工，並且在不斷發展壯大，我們將會盡最大努力讓我們員工的工資僅次於谷歌。”Debelov說。他還留了一張王牌：到2014年，Virool最佳員工將得到一張Virgin Galactic太空遊的票。


遭受批評和質疑

Virool的工作原理是什麼？至今沒有人知道。網上鮮有Virool的中文或英文報道（除了千篇一律的《Virool：讓你的視頻爆紅》等，就像這篇一樣）。即便有，也多為對其的負面評價。例如，雖然Virool服務最低消費10美元，但有用家抱怨實際上需要投入大量資金才能獲得較好的效果（據稱Virool客戶服務也是這樣回答的），而且投入的錢很快就會燒完。即便投放的視頻點擊量高得驚人，實際轉化率卻低得可以忽略。部分使用者更發現其點擊來源竟然都是Virool，因此懷疑這個網站不過又是一個點擊農場的騙局罷了。更有網友透露，支付網站Paypal已經將其列為詐騙網站——當然這個消息未獲得證實。

快鯉魚