黑莓新廣告重推已徹底失敗機型Q10

孤寂如雲

華裔高管程守宗執掌黑莓之後，黑莓前後一系列戲劇性的變化令外界吃驚。實體鍵盤手機Q10之前被許多零售商認為徹底失敗，然而黑莓在一則最新的廣告中，又開始推廣Q10，並推介實體鍵盤理念。

之前《華爾街日報》曾報道，加拿大的零售商普遍抱怨，Q10手機銷售低迷，庫存嚴重，已經成為一款失敗的新手機。一家負責運營商市場的零售店主管稱，Q10幾乎沒有需求，大部分產品已經被退回廠家。

然而，Q10成為黑莓一則新廣告的主角，黑莓廣告稱，物理鍵盤是“輸入文字更加智慧的方式”。

美國廣播公司在一則報道中指出，今天的智能手機，廠商和消費者將處理速度、屏幕分辨率等作為主要競爭指標，物理鍵盤成為一個不值得推介的過時功能。另外，重新推廣物理鍵盤，表明黑莓已經決定逐漸放棄消費者手機市場。

不過，黑莓在過去一年前後矛盾、猶猶豫豫的轉型動作，讓外界十分費解。之前黑莓董事會宣布，未來將放棄消費者手機市場，全力主攻企業商用手機。然而不久前，黑莓又和富士康簽署了協議，富士康將研發制造黑莓廉價智能機，主要面向發展中國家銷售，程守宗也表示，不會放棄消費者手機市場。

美國高科技市場研究公司Moor-Insights-and-Strategies的分析師莫亨德（Patrick-Moorhead）表示，通過黑莓最新的這則廣告，他認為黑莓正在實施品牌轉型，重新定義為企業通信設備。

這位分析師表示，從手機硬件配置和應用軟件，黑莓沒有實力，在消費者手機市場和蘋果和安卓手機競爭，從黑莓的廣告變化看，他們開始關註企業市場。

最近在接受Crackberry網站采訪時，黑莓CEO程守宗也表示，對於黑莓來說，理想的北美客戶不是普通大眾，而是公司和行業，“我們的客戶包括銀行、保險公司、醫療機構、政府部門。”

程守宗也表示，擁有一部iOS或安卓手機以及一部黑莓手機並不矛盾，言下之意，黑莓手機可以作為商用設備在公司內部使用。

然而需要指出的是，隨著安卓和iOS一統天下，北美的許多公司和政府部門已經改變了統一采購黑莓手機的做法，允許員工自由采購iPhone或是安卓手機，並帶到公司用於工作，公司將進行補貼。這種政策被稱之為BYOD（帶著你自己的設備來上班）。員工在iPhone和安卓手機之外，再去采購一部黑莓手機用於工作，可能性並不大。

上述分析師莫亨德也表示，在企業市場，黑莓還有其他廣告營銷亮點，比如在安全方面，可以將公司數據和應用和私人數據完全分割。

一位黑莓的發言人表示，Q10的實體鍵盤，是黑莓差異化特色之一。

騰訊科技