雅虎網站訪問量超過谷歌 梅耶爾內容戰略奏效

孤寂如雲

作為搜索引擎，雅虎已經掉到了市場第三位，而且它與前兩家搜索引擎即谷歌和微軟必應之間的差距是相當大的。據統計，雅虎上個月在美國搜索市場的份額僅為11.1%，而谷歌和微軟的市場份額分別為66.9%和18.1%。

值得一提的是，雖然雅虎正在努力從它與微軟的合作中脫身，它的搜索服務仍然是由必應支持的。

不久之前，雅虎持續下滑的搜索流量還是令投資者最擔心的一個大問題，因為它基本上就等於雅虎的全部價值，但是現在，情況已經發生了變化。

正如市場預期的一樣，雅虎周一與著名新聞節目主持人凱蒂庫瑞爾（Catie Couric）簽訂了協議，梅耶爾更是將庫瑞爾稱為“雅虎新聞的門面”。

對雅虎來說，與庫瑞爾那樣的名人簽約是一件大事，但是對雅虎和它的股東來說，這項交易集中體現了公司首席執行官梅耶爾的願景。再加上市場研究公司comScore最近發布的統計數據，可以明顯得出一個結論，那就是梅耶爾的內容戰略開始奏效了。


新的方向

我們知道，在雅虎首頁上加載太多的圖片和內容幾乎就等於葬送了那項服務。谷歌的網站將簡潔性發展到了極致，加載速度飛快，因此它成了很多網民的首選網站。

制作一個能夠滿足所有人的所有需求的網站顯然是不現實的，雅虎的前幾任首席執行官都曾經為此努力過，但是他們都沒能想通那個問題。

不管你認為梅耶爾選擇的道路是否是正確的，不可否認的是，她至少為雅虎指出了一個非常明確的前進方向，那就是移動和內容。梅耶爾最近表示，雅虎的價值在於“娛樂”，將庫瑞爾和技術大腕大衛波格（David Pogue）招入麾下即是明證。從上個季度的業績來看，梅耶爾專注於內容的戰略尚未取得實質性成效，但是企業文化和發展方向已經發生了重要變化。

在此不妨看看AOL是如何做的，它也在進行跟雅虎一樣的轉型。意識到撥號上網的時代已經結束之後，AOL轉型為一家內容推動的網站，一個主要為網民提供新聞和娛樂資訊的熱門網站。

雅虎現在仍在轉型之中，但是它擁有高達8億的每月平均用戶數量，為它提供了一個很好的起跑線。雅虎的移動戰略也開始奏效了，在其每月用戶中，大約有一半的用戶是通過移動設備訪問雅虎網站的。


好消息

comScore統計了桌面網民10月份的上網活動，結果發現有兩個情況對雅虎非常有利。

第一個發現是，大量桌面網民蜂擁到雅虎網站。10月份，雅虎網站的訪客量超過了谷歌網站，一躍而成為全美訪客量最高的網站。它的訪客量為1.958億人，而谷歌網站的訪客量為1.941億人。從訪客增長量的角度來說，這也是雅虎網站連續第四個月保持訪客凈增長量超過谷歌網站。

比網站訪客量更引人注意的是，桌面網民訪問網絡的兩大原因正是新聞和資訊。除了新聞和資訊，時尚網站也是桌面網民最喜歡訪問的網站。這些內容全都是雅虎轉型過程中專注的對象。


結論

搜索仍是雅虎的一個重要創收來源，這種情況至少不會很快發生變化。但是雅虎需要重塑自身以及改變依賴搜索量來推動公司業績增長的局面，否則它就必須去面對谷歌。

對中長線投資者來說，雅虎專注於內容將最終決定公司的成敗。從雅虎最近的一系列行為和comScore公布的數據來看，雅虎現在的前進方向似乎是正確的，因為那都是網民們最感興趣的東西。

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