雅虎移動新聞服務戰略是否將行之有效

孤寂如雲

雅虎近日宣布，已招聘了一批知名記者和編輯，以加強其移動新聞服務的實力。雅虎的新型商業模式似乎正逐步形成：向用戶提供高質量的移動內容後，無疑將在移動廣告市場占據優勢。問題是雅虎的這種新型戰略是否將行之有效？

雅虎此次招聘的關鍵人物，是曾獲獎的凱蒂·庫里克（Katie Couric）。她將從美國廣播公司（ABC）離職而加盟雅虎。雅虎稱，庫里克將擔任雅虎“全球節目主持人”，負責雅虎每月一次的采訪節目，用戶能夠通過雅虎網站及數款移動應用來觀看該節目。

雅虎移動新聞服務戰略是否將行之有效？

在美國互聯網產業正壓縮開支大背景下，為何雅虎卻要大力進入嚴肅新聞服務？雅虎挖來庫里克及《紐約時報》高級記者的舉動，彰顯了雅虎希望進入網絡電視及移動視頻內容的雄心，並借此向美國各大電視網絡巨頭、有線電視服務商甚至網絡視頻服務商Netflix等發起挑戰。有傳聞稱，Netflix將於明年進入澳大利亞市場。

最近一段時間以來，雅虎進行了一系列並購活動，其中包括收購輕博客網站Tumblr。但分析人士指出，雅虎仍需考慮如何使這些收購來的業務實現盈利。值得注意的是，在美國網絡廣告市場上，雅虎的市場份額（約7%）仍低於Facebook（8%）。挖來庫里克，可視為雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）走出的一步“險棋”：使雅虎股價出現反彈，讓外界關注其移動平台，進而吸引更多廣告主。

雅虎移動新聞服務戰略是否將行之有效？

梅耶爾前不久稱，雅虎的未來就在於移動服務。然而梅耶爾打出的移動牌，只能說是“方向對頭”，而不會帶來立即拉升雅虎股價的效果。在數字服務領域，首先要“燒錢”，然後才能掙錢。產業人士認為，雖然外界的關注度日漸增長，但網絡廣告及移動廣告的價格仍將保持低位。


數字兩難問題

在如何從互聯網及移動新聞服務盈利問題上，人們可以給出數種答案。但截止目前，尚未有真正成功的例子。美國新聞服務創業公司NSFW最近關閉了其印刷版，並將其數字業務合並到另一家公司當中，而後者仍依賴矽谷的天使投資者。

這也正是雅虎、《每日郵報》(The Daily Mail)以及其他致力於嚴肅新聞服務公司所面臨的而難問題。NSFW曾試圖將嚴肅新聞同娛樂、搞笑類內容結合到一起，但效果並不顯著。或許嚴肅新聞市場需要與我們的想像之間仍有一定距離。而這種不確定性，使得依靠點擊的數字新聞盈利前景並不是非常明朗。

在印刷媒體廣告營收下降的同時，電視網絡仍在全球廣告市場占據著優勢地位。另一方面，數字業務營收遠遠還沒有達到強勁的地步。雖然雅虎可以大批量出售其互聯網及移動廣告，但價格卻遠遠低於印刷媒體及廣播公司所開出的價位。難就難在這種情況：如果你希望從競爭對手那兒搶走市場份額，那麼你的份額應該比對手還高，如此才能生存下去並盈利。

截止目前，在如何滿足所有網民閱讀需要事宜上，尚沒有人能夠找到完全有效的內容模式。梅耶爾強調指出，雅虎將致力於提供原創視頻內容。雅虎投資者關注的是：該公司能否使這種新戰略盈利？只是這一點誰也不能打保票。

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