Facebook的35大廣告主：三星居首

孤寂如雲

據Business Inside報道，Facebook季度營收現已達到20億美元，其中18億美元來自付費廣告。而Facebook的大廣告客戶具體有哪些迄今幾乎一無所知。Facebook並沒有將這一信息披露給美國證券交易委員會（SEC），它的高管也鮮少談到單個客戶的Facebook廣告活動支出額。

兩大調研機構尼爾森和Kantar均不測量Facebook上的廣告支出。

跟去年一樣，Business Insider（BI）就Facebook大廣告客戶問題詢問了該公司的內部消息人士和Facebook客戶公司的高管。BI也通過了市場研究公司ComScore獲得了社交媒體廣告印象方面非常有用的一些信息。BI還研究了Facebook之前公布的廣告收入數據。

它整合所有的那些數據從而得出Facebook廣告客戶過去12個月的廣告支出排名。

要指出的是，其榜單並非百分百準確，它還是存在一些弊端：部分主要消息人士拒絕配合BI的調查，因而肯定有部分公司漏掉，部分品牌排名錯誤。


1. 三星：1億美元

業界普遍認為三星如果不是Facebook的第一大廣告客戶，也至少是最大的廣告客戶之一。去年年末，短短三周內三星光是為了在Facebook上營銷宣傳旗艦機Galaxy S3便花了1000萬美元。

2. 寶潔：6000萬美元

寶潔是世界上最大的廣告主，在Facebook上觸角巨大，特別是在母親群體當中。Facebook在2012年年末和2013年年初停止為廣告主提供“免費午餐”，開始限制它們免費發布帖子，因此給自家平台帶來了更多的付費營銷內容和廣告收入。當時也正值寶潔從傳統媒體大舉轉戰社交媒體營銷。

明年的俄羅斯索契冬奧會期間，寶潔很可能將在Facebook上啟動又一輪聲勢浩大的社交媒體營銷活動。

3. 微軟：3500萬美元

該公司與使用其必應搜索引擎的Facebook簽署了長期協議。Facebook今年還收購了微軟的Atlas廣告服務器。

4. AT&T

Facebook是全球規模最大的移動應用，而AT&T既是無線運營商，又是移動設備經銷商，因此它深知自己必須要在該社交網絡平台上保持活躍，不斷為自己的產品服務造勢。

5. 亞馬遜：3000萬美元

有傳聞稱亞馬遜即將開始在Facebook的廣告交易平台FBX內投放廣告。人們在Facebook上的贊或者購物推薦給亞馬遜帶來了大量的零售流量。

6. Verizon：3000萬美元

為了吸引移動運營商，Facebook專門為它們打造了一款新工具。該工具顯示，Facebook移動廣告在促使人們轉網上的成功率達到桌面廣告和其它媒介廣告的9倍。


7. 雀巢：3000萬美元

雀巢的社交媒體投資案例之一是：今年讓網上大紅的暴躁貓（Grumpy Cat）代言它的一款貓食品牌。


8. 聯合利華：3000萬美元

2013年社交媒體上分享次數最高的5個廣告中有兩個來自聯合利華，分別是多芬（Dove）的“真美畫像”（Real Beauty Sketches）廣告和獲病毒式傳播的Cornetto冰淇淋土耳其語廣告。

9. 美國運通：2500萬美元

美國運通是一非常重視社交平台的品牌。目前它在營銷一名為“member since”的Facebook應用，該應用會給你的頁面添加一個標記，顯示你使用了多久美國運通的卡。

10. 沃爾瑪

BI Intelligence研究顯示，沃爾瑪是Facebook上最大的零售商。

11. 可口可樂

可口可樂在Facebook上擁有7600萬的粉絲，是世界上最受歡迎的品牌。這絕非偶然。

12. 星巴克

星巴克是Facebook上的第四大品牌。

13-16. King.com 、Zynga、藝電和Supercell

我們將這些遊戲廠商歸在同一檔是因為它們有著相同的進駐Facebook平台的原因：它是巨大的應用營銷平台。如今遊戲行業為移動應用下載所主導。

17. 福特

福特在Facebook上擁有超過80個品牌頁面，旗下有一支龐大的社交媒體管理團隊。

18. 第一資本：2000萬美元

第一資本金融集團（Capital One）通過在Facebook上不斷發布帖子來制造話題，引起人們對其產品服務的討論。

19. eBay：2000萬美元

與亞馬遜一樣，eBay也從Facebook獲得了大量的轉介流量。

20. 百威英博：1500萬美元

百威英博（AB Inbev）在Facebook上面臨苦戰，因為它的頁面有年齡限制。不過啤酒在線上線下都有很強的“社交”屬性。

21. Visa：1500萬美元

Visa在Facebook上擁有1100萬粉絲，且與該社交網絡平台上的另一個流行品牌NFL（美國職業橄欖球聯盟）建立了大型合作。

22. Intuit：1000萬美元

財務軟件公司Intuit的核心客戶是小企業，Facebook的核心廣告主也是小企業。

23. 歐萊雅：1000萬美元

歐萊雅（L'Oreal）利用Facebook平台給旗下品牌粉絲傳授美容技巧。

24. 萬事達卡：1000萬美元

它與美國運通和Visa有著相同的登陸Facebook的目的。

25. Weight Watchers：500萬美元

知名健身品牌Weight Watchers的理念是通過集體的支持節食減肥健身。Facebook在這方面當然能夠給它帶來很大幫助。

26. State Farm：200萬美元

State Farm現在與擁有龐大社交媒體粉絲基礎的真人實景秀《鴨子王朝》（Duck Dynasty）建立了合作。

27. Ancestry

家譜網站Ancestry想要吸引那些在Facebook上與親人互動的消費者。

28. 戴爾

你在哪裏賣電腦？在互聯網上——意指Facebook。

29. 梅西百貨

梅西百貨（Macy's）品牌的核心部分是娛樂——感恩節大遊行。該公司也想要在社交媒體上維持引起消費者的關注，維持人氣。

30. 迪士尼

迪士尼本身就極具吸引力，擁有龐大的粉絲基礎。不過它也需要通過付費媒體廣告強化自身品牌。

31. 維多利亞的秘密

人們喜歡這一女性內衣品牌的理由不用贅述。通過在Facebook投放新廣告，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）很容易就能觸及消費者。

32. 花旗

花旗整體上在社交媒體營銷上相當活躍。消費者對於銀行來說有著終身價值，銀行需要各種渠道方式來提升自己在消費者當中的聲譽度。

33. 索尼

跟三星一樣，索尼很清楚消費電子品牌需要充分利用Facebook這一平台。

34. Mondelez/Kraft

該零食公司最近分拆成了兩家公司。你應該有在Facebook上看到過來自它的熱傳奧利奧廣告吧。

35. Zulily

主要面向母親群體的零售商Zulily出現在這一榜單上很可能是因為它在今年IPO（首次公開招股）之前加大了營銷力度。

網易