收購WhatsApp無法徹底解決FB的移動焦慮症

孤寂如雲

190億美元——這是Facebook為了緩解自己“移動焦慮癥”付出的又一筆治療費，這次的特效藥是移動社交應用WhatsApp。2012年，Facebook也曾通過10億美元收購Instagram來緩解自己面對移動平台的焦慮。

但每次都通過“吃藥”（收購）來解決問題並不是一個可以持續的辦法。最明顯的例子便是此前Facebook曾希望以40億美元收購移動私密社交應用Snapchat，但是遭到了對方的拒絕。

雖然如果Facebook將對Snapchat的收購價格上調至190億美元的話，這筆收購很有可能也能達成，但就很難再以同樣的價格收購WhatsApp。

“能用錢解決的問題都不是問題”——用這句話來解釋Facebook在移動端面臨的壓力非常恰當。即便Facebook可以花重金收購一兩家在移動端做的非常出色的社交公司，但這個市場上還有大量的強敵，其中還包括來自亞洲的LINE、Kakao Talk和微信。

Facebook面臨的最大問題是，人們的社交行為已經從傳統PC互聯網轉變到了移動平台，WhatsApp、Snapchat、微信等則都是為移動平台設計的產品，因此這些產品展現出的活力遠遠大於Facebook。

收購WhatsApp之後，Facebook加強了自己移動社交的實力，但是來自其他競爭對手的挑戰並未因此減輕。

相比WhatsApp專注於通信工具，LINE和微信等來自亞洲的移動社交應用很早就開始平台化，並且對Facebook形成了更加直接的威脅。從產品結構上來說，LINE和微信就像是WhatsApp+Facebook。

LINE和微信都以亞洲為根據地，已經進入到亞洲很多新興市場，這些市場也是Facebook獲取更多用戶的核心市場之一。LINE和微信會讓很多新興市場的用戶跨過PC，直接進入移動社交平台，而Facebook並沒有很好的產品來滿足這些用戶。

Facebook的另一個競爭對手Snapchat開創了一個全新社交領域，“閱後即焚”的社交方式顛覆了Facebook的社交時間線的模式。Facebook的商業模式完全依賴於用戶信息和用戶貢獻的內容，在面臨Snapchat這種“銷毀內容”的社交應用時，Facebook就會顯得毫無辦法。

曾經面對谷歌的時候Facebook是一個挑戰者，但是現在移動互聯網的發展速度已經讓Facebook自己也面臨越來越多的挑戰。如果Facebook不能通過自身內部調整，做出適合移動端的產品來“自己顛覆自己”，那就會一直面臨被別人顛覆的可能。

騰訊科技