瑞幸茅台聯推咖啡日銷破億元

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「美酒加咖啡，只要喝一杯！」咖啡連鎖品牌「瑞幸咖啡」攜手貴州茅台，推出聯名咖啡「醬香拿鐵」，前日（4日）一經上市便引發搶購熱潮。嘗過鮮的網友們評價不一，不少年輕人調侃喝完後「又困又清醒」，還有人質疑「喝完算酒駕？」。瑞幸咖啡昨晨消息指，醬香拿鐵單日銷量破542萬杯，日銷售額破1億元人民幣。有內媒分析，新消費品牌聯名奢侈品已成行銷新趨勢。

一位瑞幸咖啡員工家屬在社交媒體小紅書上留言，「我哥今天做了1600杯醬香拿鐵，忙到晚上下不了班」。另一位北京的瑞幸店員也表示，醬香拿鐵銷量火爆，到店消費者們紛紛指名要買。外送定單更是如雪片般湧入，現場及外送等候時間大增，平常10分鐘就能取走的咖啡，如今竟要等上1小時。

網傳宣傳海報可見，這杯所謂的「茅咖」酷似茅台，擁有傳統茅台風的專屬手提袋、紅白相間的貼紙、寫有「中國人的第一杯醬香拿鐵」廣告詞的紙杯套等外包裝，造型頗為吸睛。

「茅咖」酒精含量低於0.5度

一位深圳瑞幸門店工作人員向《證券時報》介紹，這杯零售價38元、活動價19元的醬香拿鐵使用的是白酒風味厚奶，每杯都含有53度貴州茅台酒，不過酒精度數低於0.5度。

除了線下熱度狂飆，醬香拿鐵也在線上掀起討論熱潮。有消費者形容，醬香拿鐵「口感上是拿鐵咖啡為主，尾部帶有一點白酒的餘味。」消費者小王也坦言喝完體驗感超出預期，「我平時不愛喝酒，但混進咖啡裏卻能接受。」

茅台雪糕朱古力陸續登場

而更多年輕網友們則開啟「神評論」模式。有人形容喝完醬香拿鐵後是「三分清醒三分醉，又困又精神」，並調侃道：「此物是打工人必備，微醺又有點回甘，一下午神遊，上班時間過巨快。」

此次跨界行銷的成功或為茅台帶來了更多靈感。《每日經濟新聞》引述知情人士消息稱，茅台朱古力不久後也將上線。未來，茅台雪糕、咖啡、朱古力等或將統一成為茅台的新業務分支，專門針對和開拓年輕消費者。

今年來，新消費品牌聯名奢侈品已成行銷新趨勢。早前5月，連鎖茶飲品牌「喜茶」與奢侈品牌「Fendi（芬迪）」聯名推出19元奶茶，引發搶購。6月末，Louis Vuitton（路易威登）也和連鎖咖啡品牌Manner合作開設短期書店。

星島日報