奢侈品內地滯銷 品牌掀減價潮去貨 巴黎世家6折

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自疫情結束後，奢侈品行業一直預期將迎來中國消費者的需求激增，惟全球經濟的不確定性讓他們更為審慎，導致奢侈品行業消費放緩。《彭博》報道，部分知名奢侈品牌在中國提供前所未有的折扣優惠，希望刺激銷情，同時避免堆積存貨。

《彭博》報道指，從6月起，整個奢侈品產業已進入折扣時代。在內地天貓平台上，消費者可用35%的折扣，即1,947美元（約15186.6港元）購買巴黎世家（Balenciaga）經典小號Hourglass褐色鱷魚紋手袋，比巴黎世家官網和Farfetch等主要奢侈品平台更有大的優惠。有知情人士透露，巴黎世家在今年頭4個月的3個月，商品平均折扣為40%。

其他品牌也出現類似的減價趨勢，例如Capri控股公司旗下的Versace、LVMH旗下的紀梵希（Givenchy）以及Burberry集團等本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格。知情人士表示，Versace的平均折扣為5折，較去年初的4折增加。知情人士續指，Versace等幾個高端品牌今年來的打折時間，也比去年同期更久，今年1至4月的折扣商品數量也激增至上百件，遠多於去年同期的只有少數幾件。

內媒《每日經濟新聞》在某電商平台的官方旗艦店上發現，原價17,200元人民幣的巴黎世家鱷魚紋沙漏包，只售10,899元，減價37%。至於原價22,400元人民幣的Versace鱷魚紋小號手袋預估到手價13,440元人民幣，減價40%。

今年4月，各大奢侈品牌相繼發布第一季業績報告，大部分集團呈現成長緩慢甚至下跌趨勢。其中法國奢侈品集團開雲2024年第一季財報顯示，在剛過去的三個月內經歷成長放緩，營收年減10%，錄得45.04億歐元。其中，核心奢侈品品牌Gucci營收年減21%，達21億歐元。

幾年前，對於靠尊貴形象和產品保值帶動成長的奢侈品牌而言，價格戰還是難以想像之事。今年開年，部份奢侈品牌更掀起新一輪的「加價潮」，1 月1 日，愛馬仕完成全產品價格線的上調，其中Mini Kelly 一代加價10000元至56,500元人民幣，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92,750元人民幣漲至105,000元人民幣，突破10萬元大關。

事實上，各大品牌很少在旗艦平台明顯地打折，一般都是透過非公開銷售以清理庫存。對於不少奢侈品品牌大幅度減價促銷，Digital Luxury集團中國顧問部門董事總經理Jacques Roizen形容「相當於在第五大道或香榭麗舍大道舉行大平賣」。

星島日報